尽管零售媒体购买流程存在重大摩擦，77%的广告代理公司和67%的品牌方仍计划增加零售媒体预算，这并不令人意外。品牌方表示他们被迫做出妥协。61%的品牌和代理商一致认为，尽管零售媒体购买可能是一个痛苦的过程，但只要其表现持续良好，品牌方将继续增加相关预算。

　　96%的广告代理公司和92%的品牌方表示愿意通过DSP购买站内零售媒体广告。从成本效益到集中报告和更精准的定向投放，通过DSP的广告程序化购买访问提供了广告主在其媒体组合中已习PG电子官方网站以为常的无缝工作流程。

　　广告程序化购买不仅优化执行，还影响策略。80%的受访者表示，这将使他们更容易将更多预算转向支持DSP的零售商。近半数受访者认为这将引发预算PG电子官方网站分配的显著变化。采取行动的零售商有望赢得全国性、全漏斗的广告预算。

　　零售商可通过专为零售媒体构建的SSP与DSP整合，从而触达新需求。这实现了站内和店内库存的无缝购买，同时保持对数据、创意和竞价动态的控制。若实施得当，此举将增强而非削弱规模效应和差异化优势。

　　零售商必须在满足严格隐私标准的同时保留其第一方数据优势。SSP需配置数据隐私保护、竞价透明度和完全控制功能。安全的、零售商自主掌控的架构确保规模与安全并行不悖。