2025 年的中国广告市场正挣脱同质化竞争的桎梏，在消费升级、技术革新与政策引导的多重合力下，呈现出 “强者恒强、新者突围” 的结构性增长态势。CTR 媒介智讯的监测数据显示，娱乐休闲、邮电通讯、交通等核心品类广告投入持续保持两位数增长，而这一现象的背后，是当代消费者对体验感、悦己性与科技感的核心诉求正在重塑市场规则，推动行业进入 “价值为金” 的全新发展阶段。

　　2025 年的广告市场增长并非全面开花，而是呈现出鲜明的品类分化特征，一批契合新消费需求的赛道成为增长引擎。数据显示，2025 年 1-7 月，个人健康护理以 283.4% 的惊人增幅领跑广告花费榜单，教学用品、鞋类、娱乐休闲服务等品类增幅均突破 100%，保险行业也实现翻倍增长。这种爆发式增长绝非偶然，而是精准呼应了消费者需求的升级方向。

　　娱乐休闲领域的增长尤为典型。随着上半年演唱会市场的爆发式复苏，北京、上海等城市的大型演出场次与票房同比均实现数倍增长，带动相关广告花费激增 58.8%。阿玛尼联合影院打造的 “高光影院”、宠物品牌推出的动画音乐会等活动，通过 “品牌 + 文化 + 体验” 的模式，将产品信息融入沉浸式场景，实现了商业价值与情感共鸣的双赢。邮电通讯与 IT 行业则借力技术迭代实现增长，2025 年 AI 相关产品广告投放费用同比暴涨 442.8%，中国移动 5G 新通话的 AI 速记功能、格力 AI 节能空调等产品的营销推广，均收获了超过 70% 的消费者好感度提升。

　　值得注意的是，新品推广成为驱动广告投入的重要动力。广告主预计 2025 年新品推广费用占比将达 35%，较 2024 年提升 3 个百分点，其中邮电通讯、交通等行业的新品营销预算占比更是高于行业均值。这种 “以新促增” 的策略，反映出品牌通过产品迭代响应消费需求的迫切性。

　　广告市场的结构性变化，本质是消费者需求逻辑的深刻迭代。当代消费者已从单纯的 “功能满足” 转向 “价值实现”，体验感、悦己性与科技感构成的消费新三角，成为品牌营销的核心锚点。QuestMobile 的调研显示，无论是女性主导的美妆高消费，还是男性转向的科技类 “悦己消费”，都呈现出 “品质 - 情感 - 体验” 的多维诉求特征。

　　体验感的权重在消费决策中持续上升。品牌不再局限于功能宣传，而是转型为 “体验舞台的策划者”。OPPO Find X8 系列发布会通过多平台联动打造沉浸式直播，相关网络讨论互动量超 3200 万次，让消费者在参与中完成对产品的认知升级。悦己性消费则推动个人用品品类崛起，从高端美妆到健康护理产品，广告内容普遍从 “解决问题” 转向 “自我犒赏”，元气森林等品牌通过 “透明工厂” 直播，将品质展示与情感认同深度绑定，显著提升了用户忠诚度。

　　科技感成为品牌差异化竞争的关键。77% 的消费者认为品牌营销中的 AI 元素能提升好感度，这种认知直接推动 31% 的广告主计划增投 AI 对话式搜索广告。从瑞幸的 AI 智能点单助手到麦当劳的 AI 互动营销，技术不再是冰冷的工具，而是成为连接品牌与消费者的情感桥梁，这种 “人机共生” 的体验重构了消费决策路径。

　　消费需求的迭代倒逼品牌营销表达全面升级，传统的 “我说你听” 模式逐渐被 “体验 - 共鸣 - 裂变” 的闭环所取代，营销从 “信息传递” 转向 “价值共建”。这种升级体现在传播维度与技术应用的双重突破上，成为激活市场增长的重要推手。

　　传播维度实现了从 “单一表达” 到 “多维表达” 的跨越。用户不再是被动接受者，而是品牌故事的共同创作者。KOL 通过沉浸式测评、生活化展示构建 “真实体验感”，权威媒体视角则为品牌背书 —— 白象、尊界等企业邀请总台主持人探访PG电子文化有限公司工厂，用透明化展示建立品质标杆形象，这种多视角组合让品牌信息自然融入消费者生活场景。同时，场景化营销成为标配，零售媒体虽增速放缓，但通过 “站内精准触达 + 站外数据联动” 的模式，依然在购买决策的最后一公里发挥着重要作用。

　　技术应用则让营销效率与温度同步提升。生成式 AI 使创意规模化生产成为可能，算法可根据受众反应动态调整素材与投放策略，让展示广告从 “感性曝光” 走向 “量化转化”。CTV（互联电视）广告的崛起更是典型例证，它结合程序化投放与可购物功能，打通了 “认知 - 兴趣 - 转化” 的全链路，成为品牌在紧缩预算下仍愿意加码的核心渠道。这种技术赋能下的精准营销，让广告投入的每一分钱都能追踪到明确价值。

　　2025 年广告市场的结构性增长并非短期红利驱动，而是在政策引导与品牌价值回归的双重支撑下形成的可持续发展态势。市场正在告别 “流量为王” 的草莽时代，进入以价值为核心的规范化发展阶段。

　　政策层面的引导作用日益凸显。国务院国资委发布《推进中央企业品牌建设指导意见》，通过 “六个全面” 举措推动企业强化品牌建设；国家市场监督管理总局将投流纳入广告法管理范畴，倒逼行业从 “买流量” 转向 “建品牌”。这种监管与扶持并重的政策环境，为市场营造了公平竞争的氛围，也引导广告主回归长期主义。

　　品牌价值建设重新成为营销核心。CTR 的调查显示，品牌因素已跃居消费者购买决策影响因素首位，57.8% 的广告主倾向 “品大于效” 或 “品效相当” 的策略。这一转变在广告投放上体现为品牌广告占比回升，展示类广告凭借 “内容即广告” 的优势，在新增预算中占据近三分之二份额，成为品牌争夺心智的核心阵地。这种从 “短期效果” 到 “长期价值” 的转变，正是市场走向成熟的标志。

　　2025 年中国广告市场的结构性增长，本质是一场 “需求升级、技术赋能、价值回归” 的深度变革。娱乐休闲、邮电通讯等核心品类的爆发，印证了体验感、悦己性与科技感的消费新需求；营销表达的多维升级，让品牌与消费者实现了深度共鸣；而政策引导与价值建设的双重支撑，则为市场增长筑牢了根基。正如 CTR 所指出的，唯有坚守品牌初心、专注用户价值、善用技术创新的品牌，才能在这场结构性变革中脱颖而出，抓住 “价值为金” 的时代机遇。返回搜狐，查看更多