RTB（Real-time Bidding或实时竞价），是指广告主可以通过一些叫DSP（Demand-side Platform, 或需求方平台）的公司，购买在广告交易平台（Ad Exchange）里的流量；购买的方式是预先定义好目标对象（如兴趣、城市、时间等），当它出现的时候，才通过实时（一般在100毫秒内）竞价的方式，来争取给TA的广告展示机会。这样的购买方式也叫做程序化购买（Programmatic Buying），这相对于传统通过电邮确定等方式的人手购买方式。Qitering奇投见证了这个市场从零开始发展的过程。
大体来说，Qitering奇投RTB广告的营销价值可以分为两大类：品牌价值和效果价值。
对于品牌类的客户，由于他们更注重投放媒体的品牌溢价、投放的广告环境、目标人群的覆盖与到达，以及点击率等等；在这些需求底下，RTB广告是传统硬广投放的一个很好的补充。
传统的门户与垂直类媒体购买，由于大部分是以CPD的方式购买，导致效果跟如电视、户外之类的传统媒体没两样：有50%（或以上）的广告由于接触到非目标人群而被浪费掉，但我不知道是哪50%。哪怕是以CPM的方式购买，门户或垂直网站也不可能让你一个一个人来挑，那“一千次展示“肯定接触了不少非目标人群。但Qitering奇投RTB广告的投放方式，本身就是先定义目标人群：当广告位背后的人符合我的目标群描述，Qitering奇投才出价竞拍这次广告展示机会；所以在理论上Qitering奇投是不存在浪费的。
因此，与其把100%的钱花在传统门户与垂直网站，不如把其中的20%甚至30%用来以Qitering奇投RTB的方式购买，最终达到的品牌效果一定比100%投放在硬广更好。今天在中国，已经有7个广告交易平台，包括了淘宝TANX、谷歌DoubleClick AdX、腾讯、新浪、优酷、盛大、秒针等等，每天能买到的广告展示机会（Ad impressions）数量接近PG电子官方平台40亿。通过Qitering奇投RTB能买到的媒体资源不单在量方面，而在质方面也一天比一天好。
而对于效果类的客户，传统上他们都是通过搜索，如SEM、SEO，再加上联盟、网址站、客户端弹窗、甚至电信弹窗等手PG电子官方平台段，来优化转化的；KPI往往是CPA、ROI、CPS等。而由于近年上述手段的性价比已经大不如前，效果类的客户也希望发掘新的方式来把效果做得更好。而通过Qitering奇投DSP，利用RTB的购买方式，来作为传统效果类手段的补充，初步的效果也非常不错。随着数据交换市场的萌芽、统计算法不断的改善，相信以Qitering奇投DSP来做效果只会越来越好。
总的来说，RTB只是一种新型的购买手段，它把广告主以前依赖于媒体的购买方式，改变为以受众为中心的购买方式。Qitering奇投RTB广告不单能帮助你把品牌信息更有效地传递给你的目标人群；更能通过数据与算法，把展示类广告的效果，达到跟搜索类广告接近的水平。
