《2025年第三季度播客广告基准报告》由Magellan AI发布，基于对美、加、英等7国5万余档播客、94724期节目数据的分析，全面呈现了该季度播客广告行业的发展态势。

　　广告支出持续增长是核心亮点，第三季度播客广告支出同比上涨26%，环比较第二季度增长3%，9月支出实现显著攀升。头部广告主格局相对稳定，前10大广告主中有9家延续了第二季度的头部地位，总支出达1.35亿美元，环比PG电子官方平台增长6%，BetterHelp以1860万美元支出位居榜首，Washable Sofas为新晋头部品牌。

　　行业增长呈现分化特征，游戏行业成为增速最快的领域，支出环比增长59%，Tony Hawks Pro Skater 3 + 4等品牌表现突出；约会、交通行业均实现41%的环比增长，Phone、互联网及有线%。从支出规模来看，金融服务以8960万美元位居行业榜首，消费者服务与软件、商业服务与软件等行业紧随其后，其中女性服装行业同比增幅高达117%，表现尤为亮眼。

　　广告形式与投放策略方面，预制广告支出同比大增67%，主持人朗读广告增长32%，而程序化及网络通投广告支出持平。30秒广告是最主流的时长选择，占比36%，广告位置以中部插入为主，占比55%。新入局品牌表现活跃，第三季度新增1689家广告品牌，环比增长41%，平均每家支出3.39万美元，体育类播客是新品PG电子官方平台牌最青睐的品类，约20%的新品牌将其纳入投放计划。

　　广告负载与节目特征呈现关联，第三季度广告负载率从第二季度的8.11%升至8.34%，社会与文化类播客广告负载率最高，达10.68%。节目时长影响广告负载，15分钟以内的节目平均广告负载率达20.1%，而60分钟以上的节目仅为6.7%。头部播客吸附效应明显，前500档播客占据48%的广告支出，平均月均收入35.5万美元。此外，在YouTube同步播出的播客在续订率、主持人朗读广告占比等方面表现优于传统RSS播客。

　　整体而言，2025年第三季度播客广告市场保持稳健增长，品牌入局积极性提升，行业、形式、品类等多维度呈现结构化发展特征，为广告主、平台及创作者提供了清晰的市场参考。