OpenAI的ChatGPT广告试点正面临尴尬局面，首批广告主对投放过程的反馈显示技术含量较低，且缺乏足够的数据支持广告效果。根据最新报道，参与该试点的广告主表示，无法证明其广告为客户带来任何可衡量的商业成果。

　　自2026年2月启动以来，ChatGPT广告试点面向美国的免费版和最低付费版用户，仅纳入少数广告主。广告定价为每千次展示60美元，与NFL等顶级广告位持平，广告主需预先承诺至少20万美元的投放预算。然而，广告投放流程却让人意外。

　　一位广告高管透露，OpenAI并未提供任何自动化的广告购买工具，广告主只能通过电话、邮件和Excel表格与OpenAI进行沟通，这与其作为人工智能公司的身份形成鲜明对比。同时，广告展示频次也严重不足，实际预算消耗远低于预期，客户在试点周期内仅花掉了承诺预算的15%至20%。

　　广告效果难以验证的主要问题在于数据匮乏。OpenAI目前仅向广告主提供展示次数和点击次数等基础数据，缺乏Meta和Google等成熟平台提供的受众画像和转化追踪等更为丰富的效果数据。为了解决这PG电子官方平台一问题，OpenAIPG电子官方平台与广告技术公司Criteo达成合作，后者专注于零售广告，能够提供广告购买界面及一定的定向投放技术。然而，业内人士对这一合作的实际价值表示怀疑，认为OpenAI共享的数据仍然十分有限。

　　OpenAI发言人表示，现阶段提供的聚合数据包括点击、展示和支出，并预计随着广告规模的扩大将逐步演进。尽管广告技术公司也能通过程序化广告竞价提供帮助，但OpenAI尚未与外部公司讨论其程序化广告竞价的代运营事宜。

　　在扩张方面，OpenAI近期已通知代理公司将扩大广告覆盖范围，计划在未来几周内向所有使用免费版和低价版ChatGPT的美国用户展示广告，显示出其推进广告业务的决心。公司还计划推出自有广告管理软件（AdManager），并与多家外部广告技术公司洽谈，以接入更多广告主资源。

　　然而，基于当前的经验，一位代理高管坦言，不会向中小品牌推荐ChatGPT广告。当前参与的营销人员仅从未验证广告的专项预算中拨出小部分进行测试，而未从Meta、Google等成熟渠道的预算中分流。OpenAI的发言人重申，ChatGPT是一个值得信赖的个性化环境，计划从有限的广告主和格式开始，逐步推进广告业务。返回搜狐，查看更多