随着2026年美加墨世界杯开幕临近，中国内地赛事转播权谈判僵持的话题持续发酵，但并未影响中国出海品牌的全球营销布局。5月8日，广告科技公司TTD举办中国品牌日媒体分享会，结合全球观赛行为调研，为中国品牌借助赛事深化全球化布局提供思路，核心建议其跳出传统单点投放，依托开放互联网生态，以全漏斗营销抢抓流量红利。

　　针对转播PG·电子权谈判僵持现状，TTD中国区业务拓展资深总监吴昱霖表示，出海企业核心市场和目标受众均在海外，关键是借助赛事热度触达当地球迷、泛体育人群。她强调，完整观看比赛的核心球迷有限，通过新闻、社交等关注赛事的泛体育人群，才是品牌出海的增量关键。

　　TTD调研显示，本届赛事全球受众达60亿，收视规模较上届增长20%，观赛行为呈现全周期、多屏幕、泛圈层、高参与度四大特征。欧洲超半数观众将观赛，北美市场破圈明显，美国36%、加拿大55%受众确定关注，其中近两成为非传统体育受众；即便支持球队淘汰，美加仍有78%、82%观众继续观赛。受众结构更均衡，女性占比提升，年轻群体关注度高；观赛场景碎片化，欧洲50%-60%观众因时差看回放，美国超三分之一观众多平台追赛，涵盖直播、集锦等多元形式。

　　基于观赛新变化，TTD提出全漏斗、全渠道营销策略。作为全球规模最大的程序化广告平台，TTD覆盖全球225个国家和地区，其开放互联网矩阵占全球用户超60%使用时长，涵盖CTV、音频、数字户外等优质渠道，可精准触达目标受众。

　　体育营销需构建“赛前预热—赛中曝光—赛后运营”闭环：赛前覆盖泛体育人群、提升品牌认知；赛中依托多场景实现高频曝光；赛后沉淀目标人群、引导转化。返回搜狐，查看更多