2026年5月22日，“智媒融合赋能民族品牌 共探高质量发展新路径”培训交流研讨会在深圳举行。来自全国的二十余位品牌领域学者、高校研究机构代表、舆情行业专家及企业相关负责人，围绕民族品牌全球化进程中的价值传播、舆情洞察、品牌话语体系建设等议题展开深入交流。
在全球化传播与品牌价值提升方面，民族品牌出海不仅要实现“产品输出”，更要追求“价值共鸣”。会上，北京外国语大学国际新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师邓秀军围绕品牌出海提出三点核心建议：一是展现独特生活方式，让品牌与便捷、创新等具体生活体验深度绑定；二是打造个性化符号，借助区域国别有影响力的人物参与品牌推广，延展符号价值；三是提炼有感染力的价值理念，如环保、智能、安全等，融入品牌营销。在此基础上，他进一步阐述了本土化与在地化的平衡策略，提出品牌应从本土化走向在地化，做到“一国一策”：第一，用本土化人物融入品牌，包括代言人、经销商、营销团队等；第二，讲贴合当地的故事，避免空洞说教；第三，精准把握不同地区受众的情感偏好，用特定情感打动特定人群。
针对传播渠道与内容形式的革新，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室副研究员、硕士生导师卢迪认为，传播平台的变迁始终由技术驱动，每一个发展阶段都催生了新的广告与传播生态。因此，企业必须紧跟技术演进，重点关注两大方向：一是利用AIGC重构内容表达，将品牌故事转化为符合年轻受众接受习惯的叙事体系；二是高度重视智能体，其或将重构下一代营销与传播模式。在传播策略上，她建议民族品牌在重视To B传播的基础上兼顾重视To C传播思维，关注全球受众对“轻松、可感、可爱、可体验”内容的需求。
中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵谈到，企业应顺应国家宏大叙事，讲好品牌故事。同时，宏大叙事必须落地为精细化本土实践，通过小切口讲好具体故事。他特别指出，在AI时代，品牌面临被算法误解、恶意“投毒”等新风险，而AI缺乏文化感知与价值判断能力。人负责解决文化、情感、价值观问题，AI负责提升规模与效率，二者协同才能构建强大的品牌阵地与防护体系。
中国能源经济研究院常务副院长魏秋利表示，在人工智能时代，可以利用智能体针对特定国家文化进行深入的本土化表达和风险识别，从而达到共情与“避险”。他认为“品牌的建立很难，但是要毁掉很容易”。为此他建议：第一，民族品牌出海传播要精准把握精神内核，不同产品线虽传播方式不同，但内核必须统一，避免品牌分裂；第二，利用AI和智能体技术建立分级预警系统，对潜在事故提前预判、及时响应。
为进一步凝聚行业共识，帮助民族品牌提升全球化布局中的舆情应对能力，活动当天下午同步举行了“品牌全球化的舆情洞察与风险防御体系构建”主题培训。北京外国语大学国际新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师PG电子官方平台邓秀军，中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵，人民网舆情数据中心咨询中心企业咨询部主任黄薇分别围绕“企业国际传播的场景建构”“AI时代，品牌赋能的三大支柱”“全媒体时代下舆情生态与企业舆情处置”进行了专题分享。
会上，比亚迪品牌及公关处团队介绍了企业的发展历程、品牌战略与实践成果。在国际化方面，作为一家横跨储能、汽车、轨道交通、电子四大产业的高科技企业，比亚迪早在1998年便率先出海，在荷兰成立首个海外分公司，2012年商用车出海，2021年乘用车出海加速推进。截至2026年5月，比亚迪新能源汽车业务已覆盖全球119个国家和地区，并在多个重点市场登顶：斩获新加坡、中国香港全品牌销量冠军（含燃油车）；夺得西班牙、以色列、意大利、泰国等市场新能源（含插混）销量第一。2025年，比亚迪位列世界500强第91位，展现出强劲的全球化发展势头。
活动当天，与会专家一行参观了比亚迪，观看了动力电池针刺实验，深入了解企业在新能源、电池、轨道交通等领域的技术成果与全产业链布局，直观感受中国新能源汽车的前沿实力。
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