随着程序化广告的快速发展和日渐成熟，广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。据
品牌广告购买正加速从传统媒体直采转换到程序化购买模式上。2017年品牌程序化广告的关键词主要是“广告可视度、品牌PG·电子安全、透明程序化、移动端”。视频媒体是品牌广告的主要投放渠道，并且投放预算会不断从PC端向移动端倾斜。KPI考核标准也不再是追求单纯的曝光，更多的是实现Viewable TA%和Viewable TA N+Reach的提升，并加快推进品牌安全和透明程序化。
舜飞科技继2017年1月发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书之后，于3月又推出《品牌程序化广告投放指南》白皮书，作者舜飞产品副总裁梁丽丽围绕品牌程序化广告投放的运作流程，从项目计划、广告提案、活动执行、项目总结四大阶段，详细剖析了品牌程PG·电子序化广告中涉及的相关运营、产品及技术知识点。
广告效果：衡量用户活跃度和对广告的接受度。从广告效果的层次来说，传播效果可以用广告曝光维度衡量；心理效果一般很难直接评估，但是可以通过用户的行为效果进行衡量；行为效果可以从落地页/网站/APP访问以及用户互动角度进行考核。
投放保障：一般是衡量广告投放的真实性和安全性，用于保障广告效果以及成本收益。
PC和移动广告的可视度计算标准不同，展示广告和视频广告的计算标准也不同。另外，不同广告投放平台的计算标准也有可能会不同。互动广告局IAB和媒体分级委员会MRC对可见曝光（viewable impression）的计算标准如下：
·区分失焦窗口（由于用户可能同时打开多个窗口导致当前测量对象失焦）或有阻挡物情况下的曝光
当用户与广告之间产生了互动的情况下，即使广告不符合上述像素面积和时间条件，该广告展示也可直接定义为可见曝光。互动是指用户在广告上的有效点击行为或有效鼠标移动行为等，但不包括鼠标悬停或者点击视频广告的播放按钮等行为。
广告投放数据的分析工作贯穿整个广告投放过程，作用在于发现问题、分析问题并帮助解决问题。根据数据分析得出问题解决方案，进行广告优化调整。针对用户旅程中的各个触点数据（如曝光、点击、转化等）进行优化。
由于品牌广告宣传的是品牌的美誉度，因此对投放环境的要求非常高。比如品牌广告不允许出现在色情网站、敏感时事新闻等媒体上，否则用户可能会对此品牌产生负面印象，严重时还会影响品牌形象。品牌安全保障一般由广告验证平台（如Adbug、Sizmek）提供，需求方通过广告验证平台过滤敏感或非法的关键词/页面的广告投放。每个广告验证服务商都需要维护并公开潜在规避类别。
这是目前品牌广告主最关心的一点，透明度跟需求方对供应商的信任度紧密联系着。特别是宝洁全球近日宣布，将给数字营销费用加以限制条件：采用MRC广告可见性标准；平台必须支持第三方验证；向“透明的代理合同”迈进；合作伙伴必须获得TAG（Trustworthy Accountability Group）认可。由此可见，透明程序化将成为品牌程序化广告购买的大趋势。进行程序化广告投放时，应在不同环节采取相应的透明措施。
常见的广告服务和数据管理的供应商表格如下。其中，秒针、AdMaster、Adobe属于专业监测服务公司；艾瑞、DCCI、尼尔森属于第三方调研公司。
品牌广告主一般有排期购买优质流量和控制预算的需求，RTB和PDB各有优点和缺点。RTB可以随时挑量，但是买的是库存流量，价格、质量、能买到的展示量级都无法确保。PDB可以采购优先流量，确保排期，但是有限的订单流量可能无法满足投放KPI。因此，很多时候需要RTB和PDB结合投放，保持优势的前提下，还可以互补不足。
1）当PDB投放量不足或者TA N+Reach值不达标时，RTB可以起到追投、补频的作用。
补频：如TA 3+Reach要求占比45%，结果只有35%，这时可以在RTB流量中新建活动，对已曝光人群中只看过广告一次或两次的人群进行Retargeting，补齐看广告次数，使之看足三次广告。
2）当RTB的库存流量量级、价格、质量都无法确保广告主投放需求时，PDB可以起到固定价格、优先流量采购和排期投放的作用。
固定价格购买：由于PDB是保价保量模式，因此价格是固定的，广告主用已知预算能买到的流量也是可以预先评估的。
优先流量采购：买卖双方可以谈判流量质量的需求。不过，质量越高，价格也越高，需要做好合理的预算把控。
排期投放：由于RTB流量是库存流量，取决于媒体直接售卖的流量大小，因此波动比较大，特别是遇到大型电商节日（如双十一），流量会更加无法把控。PDB的排期投放特性可以较好地避免此类不确定性问题。
《品牌程序化广告投放指南》是一本工具书，其中涉及的品牌程序化广告运营、产品和技术知识，可以从各个角度，帮助行业上下游人士增加对品牌程序化广告的认识。作为可连续追踪的资料库，本书仅供程序化广告行业人士或对程序化广告感兴趣的人士参考。
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