8月19日，QuestMobile数据显示，整个2025年上半年，中国互联网广告市场规模达到3598.5亿，同比增长5.6%。

　　总体上看，媒介平台流量分布相对集中，淘宝、抖音和微信位居前三，硬广收入市场份额分别达到22.5%、19.1%、10.8%。

　　QuestMobile分析称，TOP3媒介市场份额占比五成，腰尾部媒介硬广收入仍有增长空间。

　　QuestMobile数据显示，2025年上半年，美妆护理行业互联网营销投放规模超过720亿元，同比增长19%，保持为营销最活跃的行业。

　　受头部品牌营收变化、增加研发投入、调整营销策略等因素影响，2025年上半年，家用电PG电子官方平台器、IT电子、交通出行等行业营销投入规模同比减少；但受到国补政策带动消费需求释放的影响，市场规模保持扩张态势。

　　从设备终端来看，移动端仍是核心，收入占比达到88.9%，OTT及智能硬件、PC占比分别为9%、2.1%。

　　从营销触点来看，内容与渠道、AI应用和智能硬件、跨平台聚合等等仍是核心。

　　QuestMobile数据显示，2025年6月，短视频人均使用时长达60.6小时，短剧人均使用时长达20.2小时，长视频达13.8小时。

　　AI拓展场景方面，AI工具与AI社交APP在快速增长期，广告场景暂未拓展，后续可通过AI内容交互提升广告变现可能性。

　　智能硬件应用场景方面，以智能家居、智能穿戴为主，通过产品操作与使用监测，实现用户数据场景打通，同时硬件终端的AI助手也成为新的流量入口。

　　QuestMobile数据显示，2025年上半年，美妆护理、家用电器、运动户外等行业将超过50%的硬广费用投放在渠道类媒介。

　　QuestMobile数据显示，2025年6月，微信小程序为拼多多和京东分别贡献了约2.8亿和3.5亿用户，支撑平台整体用户规模分别超过9.4亿和8.6亿。

　　QuestMobile分析称，从内容流量来看，品牌与内容深度融合。其中，短剧内容成为新的流量入口之一，制作周期短，能够较快响应品牌定制合作需求，通过剧情设计及广告实现品牌曝光。但同时内容生命周期短暂、生硬植入易引发观众反感、投流成本走高、ROI测算复杂等问题，需值得品牌主考量。