Sensor Tower《2025年AI应用市场洞察报告》（第二季度）聚焦移动端AI应用与数字广告趋势，覆盖iOS和Google Play（中国市场仅含iOS），揭示生成式AI应用的增长态势、用户特征、跨领域渗透及广告策略等核心内容。
市场规模方面，2025年上半年全球生成式AI应用（含AI助手、AI内容生成器）下载量近17亿次，环比增67%；应用内购买收入近19亿美元，环比PG电子官方网站翻倍。用户使用时长超156亿小时，会线亿次，相当于全球人均PG电子官方网站约50次。区域分布上，亚洲成最大下载市场，2024年下半年至2025年上半年下载量激增80%，远超欧洲（51%）和北美（39%）；北美收入领跑，达7.62亿美元，ChatGPT贡献全球总收入63%，拉美、亚洲等地区收入翻倍增长。
用户特征上，AI助手用户以年轻男性为主，美国市场ChatGPT近70%用户为男性，64%在35岁以下。但头部应用如ChatGPT、Google Gemini女性用户占比超30%，娱乐类应用PolyBuzz等受年轻女性青睐。用户重合度显示，ChatGPT与Google Gemini用户基础广，Grok等与隐私类应用用户重叠；AI用户还常是加密货币交易者、P2P支付用户等技术发烧友。使用习惯上，头部AI助手日间使用高峰为晚7-10点，模式趋近Google、Amazon；ChatGPT月均使用13天，比肩X、Reddit，周末使用量激增，跨平台（移动端+网页端）用户占比超15%，应用场景从工作教育向生活娱乐拓展，2025年二季度生活娱乐类会线%。
跨领域渗透方面，AI技术已超聊天机器人范畴，iOS和Google Play应用描述中“AI”提及超10万次，2025年上半年超200款健康保健、金融服务等领域应用新增AI功能，相关应用下载量75亿次，占总下载量10%，同比增52%。营养饮食、视频编辑等子品类增长显著，如营养饮食类应用AI卡路里扫描仪成标配，但部分领域面临通用AI助手竞争，需差异化发展。
应用商店优化与广告策略上，80%头部生成式AI应用名称含“AI”，照片编辑、翻译等类应用也高频使用该策略，添加AI术语可短期助推下载量，iOS效果更显著。头部AI应用主推图像生成（尤其卡通风格）、语音模式，ChatGPT、Google Gemini在“AI图像”搜索排名靠前。数字广告方面，2025年二季度美国生成式AI应用广告支出超2亿美元，同比增121%，社交媒体（YouTube、LinkedIn为主）占近70%；OpenAI广告支出激增，跻身多市场前十，Adobe、微软等科技巨头领跑；各垂直领域广告主均推广AI功能，金融服务类增长显著，百思买等通过零售媒体推广AI硬件，AI生成动物形象成广告热门元素，应用还聚焦学生市场等场景营销。
