在当今数字化营销的浪潮中，腾讯社交广告凭借其丰富的资源和强大的功能，成为众多品牌实现营销目标的得力助手。它不仅涵盖了微信、QQ 等热门社交产品，还囊括了用户移动生活中不可或缺的各类应用，全方位贯穿用户的 24 小时真实生活。

　　腾讯社交广告拥有多样的广告资源，成功覆盖了 8 亿优质用户，能够高效地助力品牌达成营销目标。其广告形式丰富，主要包括微信朋友圈广告、微信公众号广告以及腾讯其他广告。

　　微信朋友圈广告基于微信公众号生态体系，以类似朋友原创内容的形式在朋友圈展示，是一种原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式与广告进行互动，并且广告能够依托社交关系链进行传播，为品牌推广带来额外的加成效果，按曝光次数计费。

　　朋友圈广告形态契合微信朋友圈的浏览体验，主要有朋友圈图文广告和PG电子文化有限公司朋友圈视频广告两种。

　　：李宁推出超轻十三代跑鞋新品时，期望改变传统繁冗的营销链路，提高购买转化率。投放朋友圈小视频后，点击率在朋友圈视频广告历史投放中排名第二，长视频播放完成率位列前十，产品销量相较于去年同比增长 180%。

　　：宝马 M2 采用外层文案搭配 15s 小视频，以“超模 Gigi Hadid 到底上了谁的车？”为营销噱头吸引点击。微信朋友圈与移动视频的结合，放大了优质内容，让广告创意生动呈现。经过朋友圈的爆发式互动传播，品牌总曝光量达到 1.17 亿，总社交互动次数超过 223 万，宝马中国微信号粉丝增长约 5 万。

　　：在 7 周年庆、4.19 特卖节等特殊营销节点，唯品会在目标用户朋友圈展示原生广告，吸引用户互动并引发自主传播。一年间，收获了 1.4 亿朋友圈总曝光、211 万朋友圈广告线 万 APP 应用新增用户，新客成本降低率达 20%。

　　微信公众号广告同样基于微信公众号生态体系，以文章内容的形式出现在公众号文章中，提供公众号关注、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种官方推广形式，支持多维度组合定向投放，从而实现高效率转化。

　　：月活跃用户 6.9 亿 +，微信公众平台图文消息阅览量 20 亿＋，公众号广告平均点击率 1.9%。

　　：基于对微信用户行为路径的大数据分析，支持多种维度自由结合，能够精准触达目标用户。

　　：平台提供完整、可视化的效果评估数据，助力广告主跟踪分析，优化转化效果。

　　：基于微信的公众平台开放的生态体系，提供公众号推广、品牌活动推广、app 下载等营销解决方案。

　　：斯柯达通过微信公众账号广告推广移动商城，为目标用户提供整车推荐、热销附件、保养套餐等服务推荐，延伸了用户触及范围，实现了新媒体平台的闭环营销。精准投放 80 万目标用户，完成商城推荐及用户拓展，用户触达成本降低 50%，单个用户触达成本仅为 0.6 元。

　　：北汽绅宝与腾讯社交广告、易车车慧合作，连通购车用户数据，挖掘目标人群并通过相似扩展功能锁定潜在消费人群，以公众账号广告拉动销售额度增长。投放吸引受众的广告素材，提高了广告有效触达率，提升了品牌形象，撬动了潜在购买意向，搭建了品牌传播与引流变现的双赢平台。广告曝光量达 1 亿 +，社交互动总次数 9000 +，评论区交互 2000 +。

　　：李维斯系列产品主打“塑形剪裁”，线上营销难以转化为线下客流。借助定向推广功能，精准锁定国内 11 个核心城市的优质女性用户，在公众账号投放 H5 页面并提供线下门店查询，配合线下试穿有礼活动，促进了线上到线下客流转化。精准触达用户 116 万，社交互动总次数 2 万。

　　腾讯其他广告涵盖 QQ 系等强势社交产品以及用户移动生活所需的各类应用，贯穿用户全天生活。

　　PC 端汇集了 QQ 客户端、QQ 空间、QQ 音乐、腾讯网 4 大优质站点，每日广告曝光高达 100 亿；移动端内部流量涵盖腾讯系各类移动产品，每日产生超过 30 亿次曝光。此外，移动联盟平台汇集 100,000 + 优质 APP，覆盖 8 亿移动端用户，与腾讯自有流量形成互补，帮助广告主精准找到更多潜在用户。

　　：移动端尺寸最大的广告样式，支持 GIF、图片、图文创意。在 APP 启动时加载，全屏显示广告创意，展示完毕后自动关闭并进入 APP，支持全屏显示下的广告点击。

　　：支持两种规格尺寸，支持 GIF、图片、图文、视频、动态创意、H5 富媒体。与横幅广告相比，展现尺寸更大，能满足大量曝光和用户转化需求。

　　：支持多种规格尺寸，支持 GIF、图片、图文、文字链、H5 富媒体。既能满足大量曝光需求，也支持应用直达，满足用户转化需求。

　　：广告样式与所在页面的内容、形式和体验高度统一，根据页面环境支持 GIF、图片、图文、视频创意。对用户干扰度低，相关性高，可在信息流、图片墙、小说/音乐列表、下载列表页等多种位置投放。

　　：在移动互联网环境下，移动入口分散，用户注意力稀缺，优质内容难以触达用户。喜马拉雅 FM 使用应用直达广告，让用户点击后直接到达 App 内指定页面，并针对不同兴趣人群投送不同内容，最终提升了用户留存率。广告素材覆盖 95%，激活成本降低 50%，留存率提高到 35%。

　　：Finger 主打音乐兴趣教育，采取移动 QQ 空间信息流广告精准投放，与目标用户高度契合。QQ 平台中融入触发性按钮及社交关系链的信息流、UGC 形式广告，促进了广告传播，形成高效用户触达及转化。激活均价下降率 58%，日均曝光量增长 14 倍，日均激活量增长 29 倍。

　　：2015 年，乐视发布第一部超级手机并提出年销售百万级目标。在腾讯高质量资源平台曝光下，通过年龄、兴趣定向精准覆盖目标用户，完成商城初步引流。加入重定向人群后，有效提高了广告 ROI 转化，ROI 提升 200%，点击率 354%，到站率比行业均值高出 222%。

　　腾讯社交广告凭借其丰富的广告资源、多样的广告形式、精准的定向技术以及众多成功案例，为品牌营销提供了全方位、多层次的解决方案，是品牌在数字化时代实现营销目标的有力武器。返回PG电子文化有限公司搜狐，查看更多