摘 要：全媒体传播格局下，电视媒体如何将传统优势转化为网络军事类内容生产力是一道时代课题。本文结合中央广播电视总台军事节目中心深化“思想+艺术+技术”融合传播实践，探讨电视媒体做好网络军事类内容精品供给的优势、底层逻辑和核心路径，以期为主流媒体开展网络优质内容建设提供借鉴参考。

　　2025年11月，习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时强调，“要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间”“主流媒体要发挥网络优质内容供给的示范引领作用”。这一重要指示为主流媒体开展网络优质内容建设、履行舆论引导职责提供了根本遵循和行动指南。全媒体时代，随着互联网特别是移动媒介的深度普及，网络空间已从信息传播的“渠道”演变为社会生活的“基础架构”，内容的采集、生产、分发、接收、传播等模式发生了革命性变化。在网络军事类内容这一兼具高度政治敏感性、专业性与公众广泛关切度的传播领域，其产品建设涉及国家安全、国防教育等诸多方面，具有极其重要的战略意义和现实价值。在此背景下，电视媒体如何将传统优势转化为网络军事类内容生产力成为一道时代课题。近年来，以中央广播电视总台军事节目中心（以下简称“该中心”）为代表的电视媒体，深化“思想+艺术+技术”融合传播，持续加强军事类内容网络产品建设，推出一大批全面展现人民军队崭新风貌的精品力作，取得良好社会反响。本文结合该中心传播实践，探讨电视媒体做好网络军事类内容精品供给的优势、底层逻辑和核心路径，以期为主流媒体开展网络优质内容建设提供借鉴参考。

　　官方信源优势。电视媒体一直是军事官方信息发布的主渠道之一，其对权威信源的获取能力和由此衍生的强大公信力，可以有效对冲自媒体碎片化、情绪化的解读，遏制不实信息传播，在网络空间起到去伪存真、定纷止争的作用。比如，2024年5月23日，东部战区组织开展“联合利剑-2024A”演习，该中心在新媒体平台发布视频《利剑出鞘！直击东部战区台岛周边联合演习震撼现场》，呈现东部战区海军多个驱护舰编队向台岛周边海域多个方向高速机动、解放军喊话台舰等画面，猛打“台独”软肋痛点，有力有效引导涉台舆论。由此可见，电视媒体要发挥军事信息独特性与传统媒体权威性的双重叠加优势，为受众及时准确地提供更具广度与深度的网络军事类内容；要将权威信源转化为网络产品的第一落点，快速抢占舆论制高点，使其成为受众获取信息的第一选择；要引领舆论走向，在传播军事信息、普及装备知识、剖析热点局势、展现中国军队形象等方面，及时发声，以权威信源对抗网络谣言。

　　专业制作优势。电视媒体拥有庞大的专业团队、工业级制作流程与顶尖技术装备，具有其他媒体不可比拟的专业制作优势，能够满足网络用户日益提升的审美与体验需求。比如，2025年9月20日，央视国防军事频道在新媒体平台同步直播特别节目《国防公开课》，运用前沿技术将文化与科技相融合，以“古剑护国”引出国产航母、电磁弹射、无人机集群等大国重器，当虚拟的“剑魂”穿屏而出，与演播室LED屏上的舰艏甲板无缝衔接时，“钢铁与青铜”超时空握手的画面让人叹为观止，在B站上持续刷屏，成为网络热点。实践证明，电视媒体做好网络军事类内容供给要凸显专业制作优势，将5G+8K、5G+VR、5G+AI等技术运用到内容生产中，持续提高视觉表现力；要突破传统电视作品的生产边界，创设互动场景，构建全新的“沉浸式”传播生态；要遵循网络传播规律，将长达数小时的原始素材精剪成几分钟的高燃短视频或深度解析片段，让专业内容更易传播。

　　渠道整合优势。全媒体时代，电视媒体不再固守单一播出终端，而是通过构建覆盖电视大屏、自有App、第三方社交媒体平台的全媒体矩阵，实现内容的多点分发、差异呈现与效果叠加，形成传播的规模效应与长尾效应。比如，2025年4月，在人民海军成立76周年之际，该中心依托电视大屏发布特别报道《看·舰》、移动小屏发布独家直播《看·舰！人民海军成立76周年特别节目》，并衍生编发多样态内容产品《这艘舰，线余条图文报道、短视频分别在“央视军事”微博、微信、抖音、B站等平台推送，线万次。这充分说明，电视媒体要在内容策划初期即制定电视版、网络短视频、海报、互动H5等全形态产品生产计划，实现“一次采集、多元生成、全媒分发”；要深入研究不同平台的用户习惯和算法规则，如抖音注重前3秒的视觉冲击，B站偏好弹幕互动等，进而有针对性地生产定制化内容；要加强矩阵联动，将自有平台作为权威发布的主阵地，将社交媒体平台作为扩大声量的主战场，构建完整的传播生态。

　　时效性与准确性的平衡。军事信息具有强时效性、高敏感度，一旦出错可能引起舆情风险，甚至影响国家安全。这就要求电视媒体在生产网络军事类内容时需把握时效性与准确性的平衡，实现“快半步”与“零差错”的统一。比如，2025年4月2日，东部战区位台岛周边组织“海峡雷霆-2025A”演练。该中心快速反应，在演练消息发布仅30分钟后，央视军事抖音号即推出现场直拍视频，画面采用官方授权发布的公开影像，配文仅陈述“东部战区位台岛周边组织‘海峡雷霆-2025A’演练”这一事实，未添加主观解读，快速准确抢抓“第一落点”，让受众第一时间见证我军区域管控、联合封控、精打击要能力，取得良好社会反响。这启示我们，电视媒体要固化权威信源，拓展多元信源，从源头保障信息准确性，力求快速反应不失准，深度阐释不滞后；要建立快速响应机制，优化采编审发流程，在确保政治导向和事实核查无误的前提下，最大限度压缩生产周期；要严把信息事实审核关，对关键信息进行多方核实、交叉验证，做到“快而准、深而稳”。

　　普及性与专业化的平衡。军事信息具有天然的专业壁垒，而网络受众更青睐精炼直接、通俗易懂的表达。基于此，电视媒体做好网络军事类内容必须找到普及性与专业化之间的平衡点，用大众语言消解传播距离。比如，在2024年全民国防教育月主题宣传中，该中心推出国防军事百科知识类原创系列微视频《i国防》，以轻松、活泼的方式讲解“你所不知道的”国防军事知识百科，如我国服役时间最长的作训鞋—解放鞋的变迁；21世纪军用罐头探索之旅；曾经的潮流单品—军用挎包的变迁等，网友纷纷点赞留言：“原来军事知识也能这么有趣。”由此可见，电视媒体要转化视角，从“我想讲什么”转向“用户想知道什么”，构建“专业内核+通俗表达+多元触达”的内容生态体系；要善用“翻译”工具，借助AI、3D动画、虚拟现实等前沿技术创新呈现形式，让军事术语、战略概念等“硬知识”软性落地；要找准大主题背后的小切口，以小见大、深入浅出，触发受众的情感共振，既满足大众的军事科普需求，又避免过度简化或娱乐化。

　　透明度与保密性的平衡。保密是军事信息传播不可逾越的底线。电视媒体在满足公众知情权、展示军队开放透明形象的同时，必须将国家安全和军事秘密置于首要地位。比如，2024年7月，该中心记者采访“中国青年五四奖章”获得者—空军某试飞大队试飞员马晓云的视频在网上迅速走红。“这个真不能说啊”“应该剪掉啊”“不能播啊”，这些面对记者提问时马晓云始终“嘴巴很严”的回应片段，搭配“我就不告诉你”的背景音乐，让这个看似不成功的采访反倒火爆出圈，播放总量近千万，网友调侃：“有这么多不能播的，我就放心了！”实践证明，电视媒体做好军事类内容网络供给要把握透明度与保密性的平衡。要明确报PG电子官方网站道边界，任何内容生产都必须在严格的保密审查框架内进行；要适度开放，对未公开的装备编号、内部结构、部署坐标等进行模糊化处理，既展现训练成果，又规避潜在泄密风险；要建立分级审核机制，对涉及新型装备、演训细节、部队部署等内容进行多层级审核，确保万无一失。

　　内容创新，从产品到IP的升维。内容是军事类网络产品最核心的竞争力。电视媒体要以用户需求为导向，通过内容创新激活存量资源，打造具有持续生命力的品牌IP。比如，自2022年以来，该中心接续出品系列思想解读类融媒体片《追光》《逐梦》《淬火》《攻坚—矢志强军向一流》，系统阐释、创新传播习近平强军思想，用兵言兵语展现新时代官兵“钢多气更盈”的精神内核，让宏大叙事更接地气，全网跨媒体触达受众累计超160亿人次，成为创新政论性军事题材多维表达的现象级产品，其传播效果形成持续的长尾效应。这启示我们，电视媒体要精准发力，深耕垂直类内容领域，如武器装备、前沿科技、精神传承等，形成具有辨识度的品牌节目IP；要创新表达方式，采用故事化、年轻化、情感化的多元叙事手法，讲述兼具思想深度和情感温度的强军故事；要量身定制适配社交媒体特点的内容，围绕核心IP开发图文、漫画、有声读物等衍生内容，延长IP价值链，增强受众黏性。

　　技术赋能，从支撑到引领的跨越。当前，以央视为代表的主流电视媒体已实现5G+8K、5G+VR、5G+AI等技术突破，这将在军事类网络优质内容供给中起到放大、叠加、倍增的作用。比如，2025年国庆节当天，央视国防军事频道制作的首部AI短片《机甲纪元》全网上线秒内点燃无数观众对未来科技的想象。片中，2045年的地球面临外星侵袭，中国主导的全球联盟开发出各种先进机甲共同抵御外敌。其中，歼-20S、歼-35、运-20B、轰-6K、空警-600等8款我军现役主力战机变身“铁翼机甲天团”，展现了超强的联合作战能力。“科幻照进现实”的叙事策略，让短片迅速登上各大平台热榜，观看量超1.3亿次。由此可见，电视媒体要积极拥抱技术变革，探索其在军PG电子官方网站事科普、模拟演练、历史重现等场景中的应用，营造沉浸式体验效果；要将AI生成、虚拟场景制作、交互式视频等应用于军事类网络内容生产中，提升产品视觉冲击力；要突破技术赋能偏向形式创新而弱化价值创造与引领的瓶颈，持续强化内容的精神内核，实现正能量与大流量的统一。

　　生态构建，从闭环到开源的演进。全媒体时代，电视媒体做好军事类内容网络产品建设要变单打独斗为联合作战，通过内容共生、平台联动、用户共创、产业反哺等，构建开放协作的生态系统。比如，2025年9月，该中心与空军政治工作部联合制作征兵宣传视频《大国之翼同风起》，首次采用8K电影机对运-20、歼-20、歼-16等国产现役主力战机进行正向视角空对空（A2A）摄影，呈现了三型战机空中加油、战术机动、大机群编队等超高清独家画面，以电影级质感全方位、近距离呈现战机的震撼美感与编队的协调韵律。视频迅速火爆全网，观看量超18.5亿次，网友留言“每一帧都是壁纸”，并于后续登陆全国各大影院播放。实践证明，电视媒体要将权威、深度、专业的“电视基因”与轻量、互动、共创的“网络基因”深度融合，建立“中央厨房”式一体化策划和生产机制；要突破资源局限，加强与基层部队、军队院校、国防教育基地等单位的深度合作，共同发布定制内容，放大声量；要搭建开放的内容共创平台，打造“主流价值引领、优质内容涌现、用户深度参与、社会影响力广泛”的内容生态系统，持续产出思想深邃、形式新颖、传播有力的网络精品。