移动广告，是指通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告。移动广告的形式包括图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等；移动广告具备PG·电子精准性、即时性、互动性、扩散性、整合性以及可测性等特点。

　　截至2022年12月，我国互联网用户人数（网民规模）为10.67亿人，较2021年底新增了网民人数3549万人；移动互联网用户人数（手机网民规模）为10.65亿，较2021年底新增手机网民3636万人，网民中使用手机上网的比例为99.8%，中国移动互联网用户花在上网的时间逐渐增多。

　　相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年市场发展监测及投资前景展望报告》

　　产业链方面，主要涉及五类主要参与者（广告商、移动广告服务供应商、内容创作者、媒体平台及消费者）；移动广告服务供应商除了提供广告投放服务之外，一般同时提供移动广告解决方案服务及广告分发服务，是连接广告商及媒体平台的桥梁，不仅与顶尖媒体平台建立密切关系，还可以帮助广告商改良广告策略及提高营销效率。

　　移动互联网用户属于移动广告行业产业链的终端消费者，接受移动广告的展示、推广活动，并且可能购买某项商品或消费，庞大的受众群体盘活了整条产业链。2022年，中国移动互联网用户日均上网时间为5.5小时，较上年增加约3.4%。

　　按广告整体总账单计算，我国移动广告行业市场规模由2017年的2550亿元增至2022年的8950亿元，市场规模保持高速增长态势，并且因受到移动设备的普及、媒体用户的迁移等因素影响而持续扩张，直至逐渐达到饱和点。

　　随着我国移动互联网用户渗透率上升，互联网用户的浏览行为逐步转移至移动设备，媒体平台将透过多元的内容及页面满足移动用户需求及累积用户流量，移动广告的市场需求与日俱增。面对行业竞争及营销需求，移动广告可协助广告商建立品牌知名度、获得新客户、留住现有客户及特别可取得业务增长，间接推动了移动广告行业的发展。移动广告服务供应商需致力于改良移动广告投放及改善基于不同场景的用户互动，为广告商提供策略意见、数据监察。

　　华经情报网隶属于华经产业研究院，专注大中华区产业经济情报及研究，目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域，还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智PG·电子能、“互联网+”等新兴领域。

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