第一单元 新媒体概论基础 第一章 新媒体导论 ·新媒体的基本问题 1.数字出版：运用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种出版方式。 2.数字出版的重要特性：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化。 3.新媒体的特性：与老式媒体相比，新媒体具有即时性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特性，起本质特性是技术上的数字化。 4.数字电视：又被称为数位电视或数码电视。 5.智能电视：就是具有独立操作PG电子文化有限公司系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。 6.目前的新媒体包括互联网和移动媒体。 ...

　　第一单元 新媒体概论基础 第一章 新媒体导论 新媒体的基本问题 1.数字出版：运用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种出版方式。 2.数字出版的重要特性：内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态、传播渠道网络化。 3.新媒体的特性：与老式媒体相比，新媒体具有即时PG电子文化有限公司性、开放性、个性化、分众性、信息海量性、低成本全球传播、检索便捷、融合性等特性，起本质特性是技术上的数字化。 4.数字电视：又被称为数位电视或数码电视。 5.智能电视：就是具有独立操作系统的电视，其本质是计算机的一种新形态。 6.目前的新媒体包括互联网和移动媒体。 7.智能手机的本质特性是：在硬件上具有 CPU，在软件上具有操作系统。 8.新媒体的定义：借助计算机（或具有计算机本质特性的数字设备）传播信息的载体。 9.数字出版的影响：（1）对人类的知识传播和信息交流方式产生了影响。（2）对人类的阅读行为和阅读文化导致了深远影响。（3）对社会文化的整合和传承提出了挑战。 10.截止到 12 月，我国网民规模到达 7.2 亿，其中手机网民到达 6.95 亿。 新媒体的优势 1.从传播学分类来看，目前较为同行的是将传播类型分为五类：内性传播（自我传播或自身传播）、人际传播。群体传播、组织传播和大众传播。新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种全新的、特殊的传播类型。 2.新媒体的基本技术特性是数字化，基本传播特性是互动性。 3.新媒体的优势：（1）新媒体传播是一种数字化传播，传播与更新速度更快、成本低。（2）信息量大、内容丰富。（3）零成本全球传播。（4）搜索便捷。（5）多媒体传播。（6）超文本。（7）互动性。 新媒体给传媒业带来的冲击☆ ☆1.变化既有传播格局： （1）形成新的交流环境。信息的传播空间发生了变化，传播机构和个体受众的区别缩小了，静态信息接受方式向动态信息接受方式转变。 （2）新媒体生态愈加复杂，对既有的信息传播秩序带来了强烈冲击。 （3）传播主体愈加多元，个人媒体得到了较大发展。 （4）受众分化愈加明显。人类的新闻传播活动经历了从小众传播到大众传播，从大众传播到分众传播的漫长过程，新媒体的应用和普及深入变化了人们的信息获取途径和接受方式，推进分众传播、小中传播更深入的发展。 ☆2.冲击舆论调控机制： （1）冲击老式的舆论调控机制。新媒体使信息形成了一种“5A”的网络环境。从对正面宣传的影响上看，新媒体形式多样、信息内容庞杂，很轻易将正面宣传的内容沉没，而错误的观点、非理性的舆论却有了传播渠道和生存空间。 （2）冲击信息传播秩序。大众媒体传送的信息越多，在不一样经济地位的人之间，“知沟”就会越大，而新媒体则愈加强化了这种信息不对称的状况。 （3）冲击媒体发展环境。网络信息传播的舆论化趋势不停冲击着新媒体的发展环境，影响新媒体公信力的建构。新媒体上的舆论变得愈加多元，老式的“把关极致”受到的冲击增大。 纸媒尚有明天吗 1.数字出版产品的分类：（1）按老式出版物的继承关系：数字的图书、报纸、期刊、音像制品。（2）按照与否具有互动性：网络地图、网络游戏、在线）按照信息类型，动画、文本、音频、视频等。 2.按需印刷：指的是受到读者或顾客的订单后才印刷、装订和销售的出版物。 3.数字产品的分类：（1）按照继承关系分类：数字图书、数字报纸、期刊、音像制品。（2）按照与否具有交互性辨别：网络地图、网络游戏、在线知识服务、应用程序。（3）按信息类型分类：文本型、图书音像型、动画型、音频型、视频型和多媒体型等。 4.数字产品的特点：多媒体、超链接、开放性、数字产品内容的不确定性、互动性、信息海量、传播