易 观预计 ，２ ０ １ ４ 年 中国移动互 联 网广告整 体市场 规模 将增至 ３ ６ ． ７ ７ 亿元 。但究竟移动互联 网广告价值何在 ？移动 互联网广告在智能手机终端 中如何应用 ？本文 中以知名 品牌 的移动互联 网广告营销为案例 ，阐述移动互联 网广告在手机
终端应用的独特的应用 和价值。 二、 移动互联网广告 在手机终端应 用实现 “ 体验式消费”
劣的快速消费品厂家来 说 ，其面临的选择 要么是提升其品牌 价值 ，引导消费者进行品牌消费 ，要 么选 择击 破价格竞争底 线 ，用廉 价的消费品吸引顾 客 ，而第 二种 情景是 大多快 消品
厂家不愿看到 的。为了使 自己的产品从激烈的价格战上升到 以品牌取胜的蜕变 ，快速消费品的广告模 式和营销策略亦面 临升级。
许 多商 品广告 营销 的效果仅依靠 品牌 的宣传和产 品形象 的准确定位是不足 的，其 营销 的顺利实现还需要 消费者深入 的体验 ，并与产 品实现充分 的互动 中确定是否购买 。汽车产 品是体验式消费 的典型代表 ，其作为复杂 的决策产 品需要 消 费者在充分 的体验和互动 中加 以决定 。传统 的汽车消费体验
要】 我 国当前 电信技术发展迅速 ，３ Ｇ ｉ ｆ Ｊ ． ４ Ｋ Ｎ普７ ＆ ． ｆ Ｘ ， ４ Ｇ 技术革命 的到 来，使人们 的手机 已不再是传统 意义上 的通话
汰 渍洗衣 粉是 我 国家 喻户 晓 的品牌之 一 ，其 推出 的手 机终端互联网广告策略是 “ 私人定制”营销策略 ，强调针对 客户的具体需要进行精准的产品推荐 。例如 ，汰渍在手机终
端互联网广告 中的主题不再是抽象的汰渍 自身 品牌形象 ，而 是边为能够准确满足用户查询需求的客户端 ，用户可以在手
工具 ，而是发展成 为网络化 、个性化 、媒体化 的智 能移动 终端 ，这一特征 为互联 网广告与手机终端相 结合提供 了契机 ，手机
终 端 已成为互联 网广告投放 热点。文章 浅述 了互联 网广告的营销模式 ，并 以知 名品牌的移动互联 网营销 为案例 ．阐述移动互
当前我 国快速消费品市场竞争 日趋 白热化 ，大多数快速 消费品同质化问题突出 ，对于同质化问题 严重 、竞 争环境恶
传统广告模式和消费模 式移动互 联网广告之路 。根据 Ｉ Ｄ Ｃ的 预计 ，随着智能手机 的迅猛普及 ，今年全球移动广告规模预
计为 ４ ． ３ ３亿美元 ，２ ０ １ ４年全球移动广告规模将达到 １ ８ 亿美 元， Ｉ Ｄ Ｃ分析师卡斯顿 ・ 韦德 （ Ｋ ￣ｓ ｔ ｏ ｎ Ｗｅ ｉ ｄ ｅ ） 称 ： “ 毫无疑问 ， 移动互联网广告是最热门的在线 广告形式 。 ”
大多在 ４ Ｓ店进行 ，主要 包括视觉体验 （ 外观 、内饰 ） 、使用
机 中查阅汰渍提供 的污渍分类图文说 明，汰渍广告通过这种 方式使用户了解到 自己需要的清洁方案和清洁方法 ，还可 以
将 自己的汰渍产品使用感受分享给他人 。汰渍产品既在用户 的手机终端 中实现 了互动 、分享 的功能 ，用专业 、温馨 、生 动的创新形式展现 了汰渍作为 国内洗衣粉行业 巨头 的精英形 象 ，同时让每位消费者和潜在消费者体验到来 自汰渍的贴心
Ｃ Ｎ Ｎ Ｉ Ｃ的统计报告显示 ，截至 ２ ０ １ ３ 年 ６月底 ，我 国 ４ ． ７
奥迪 汽车充分利用互联 网广告应用于移动终端 ，革新 了 传统的汽车营销模 式 ，激发 了全球汽车厂商创新体验式消费
的浪潮 ，目前 中国领先的移动互联网广告服务商百分通联传 媒技术有限公 司的执行副总裁王毓对此评价说 ： 奥迪汽车 的 移动互联 网广告 ，不仅充分体现 了奥迪品牌高贵 、时 尚、卓 越的产品定位 ，也充分迎合 了 其 最大的潜 在消费群体— —时 尚新贵和年轻 白领的信息获取偏好 ，开创 了一种汽车体验营 销的新模 式 ，让所PG·电子 有潜 在客户利用移 动终 端即可实现丝毫不
逊于互联 网的消费体验 。移动互联网广告 ，以其无法 比拟的 移动性 、时效 性及 互动性 ，可方便 而有效 地影 响消费者的购 买决策过程。 三 、移 动互联 网广告在 手机终端应 用实现 “ 精 准营销”
亿 网民 中，手机 网民达 到了 ２ ． ７ ７亿 ，在所 有 网民 中的普及 率达到 了 ６ ５ ． ９ ％，中国新增 网民 ６ ２ ％来 自手机 ，半年新增 了 ４ ３ ３ ４万 手机 网民。这些 数据证 实 了移 动互联 网在 中国的发 展速度 ，技术革新带来的诸多新的机遇 ，如移动运营增值服 务 、手机 软件应 用服务等 等 ，而在 ２ ０ １ ２年的全 国互 联网大 会上 ，嘉 宾表示 最看好 的则是移动互联 网广告 。 当前 ，人们 对 ３ Ｇ乃 至 ４ Ｇ技 术都 已经不 再陌 生 ，而在 ３ Ｇ和 ４ Ｇ技术支撑下 的移动互联 网广告 ，却悄然开始 了颠覆
３ Ｇ通讯 的普及和 ４ Ｇ技术革命 的到来 ， 掀起 了全球范 围 的通讯技术革命 和消费产业革命 ，这场革命 的特征是人们手 中的通讯终端功能 日益实现智能化 、网络化 、个性化 、媒体 化 。智能手机越来越 多的参与 到人们 日常生活 、工作和休 闲 娱乐 中，成为全方位 的超级移动终端 。某种意义上将 ，移动 互联 网是将移动终端数十年 的技术积淀 与互联 网技术 突飞猛 进发展相结合 ，二者相结合产生 的移动互联 网面 临前所未有 的广阔机遇和发展契机。
