近日，2025年戛纳国际创意节在法国戛纳举行，巴西摘得首届“年度创意国度”大奖，彰显其在全球创PG·电子意领域的领先地位。同期，快手海外品牌Kwai的商业化平台Kwai for Business联合全球知名科技创新媒体Fast Company、国际大型广告公司Accenture Song与巴西现象级内容创作机构KondZilla，在戛纳国际创意节的现场举办了以 “巴西风采时代的创意” 为主题的早餐私享会。
私享会上，逾70位巴西创意精英、品牌决策者及合作伙伴齐聚一堂，深入探讨巴西广告营销的未来蓝图，向世界展现巴西创意的独特魅力与潜力，共同践行Kwai for Business“真实巴西”的平台主张，畅想“去中心化下多元文化传播”与“移动科技&生成式内容表达”的未来趋势。
私享会伊始，Accenture Song LATAM首席创意官Eco Moliterno以“传播演变史”为切入点，勾勒出创意营销的发展蓝图。他指出，从口头叙事到数字化时代，技术革新持续重塑人与内容的互动模式。在移动设备普及的当下，手机因贴近用户的特性，成为最重要的信息接收载体。“手机10厘米的观看距离，创造了比影院更强烈的主角代入感。”Eco Moliterno强调，这种亲密性赋予用户“主角”地位，也促使品牌从“争夺注意力”转向构建长期、有价值的陪伴关系。
拥有千万粉丝的巴西顶级视听创作机构KondZilla主理人随后发表主旨演讲，提出“技术带来无限可能，但唯有真实的故事才能触动人心”的核心观点。从早期在YouTube制作长视频，到为Kwai定制多元化PG·电子娱乐内容，KondZilla的创作轨迹生动诠释了“量体裁衣”的媒介语言策略，凸显内容与平台特性的深度适配。
在嘉宾对谈环节，Accenture Song与KondZilla的两位代表一致强调个性化在广告营销中的关键作用。“若想触达一百万人，就需要一百万条个性化信息”，这一观点揭示了大规模内容定制对技术与文化融合的依赖。他们认为，内容平台应搭建开放公平的场域，让每一种声音都能获得回响，这是对巴西广泛用户社群的最大尊重。
私享会尾声，KondZilla代表提出了一个引人深思的观点：“未来，属于那些能够与社区建立真诚对话的品牌。” 在品牌难以“一对多”高效沟通的时代，适应移动端叙事逻辑、洞察受众真实需求、定制有情感共鸣的内容，成为品牌与用户社区共振共生的关键。当内容营销从“引流”转向“陪伴”，“品牌理解巴西”的投入终将收获“巴西接纳品牌”的回报。
从“Bom Pra Kwai”到国民级平台 Kwai携本土化实践解锁市场密码
据了解，“年度创意国度”大奖为本届戛纳国际创意节首次设立，巴西凭借深厚的创意积淀摘得桂冠。回顾历史，巴西曾20次斩获戛纳国际创意节最高荣誉Grand Prix大奖，涌现400位本土先锋评审，累计收获1911座Lions奖杯。戛纳官方评价称：“巴西创意与营销领域的人才，引领着全球想象力。” 这片热土的创意活力，源于多元文化的碰撞、草根创意的迸发，以及营销智慧与前沿技术的双轮驱动。
在巴西的创意浪潮中，中国出海企业表现亮眼，其中Kwai的发展尤为引人注目。进入巴西仅数年，Kwai通过根植本土的叙事方式，迅速成长为国民级短视频社交平台，并深度参与巴西创意产业今年其与巴西知名广告机构BETC Havas合作的案例，拿下了“Digital Craft”与“Audio & Radio”两项戛纳提名。
一直以来，Kwai坚持“移动优先”理念，以短视频“碎片化趣味”“高密度信息”的特性抢占用户注意力核心区；通过场景融入，让品牌信息从简单传递升级为用户生活的一部分；珍视文化共鸣，以对本地文化的尊重和个性化需求的满足，打造有温度的内容。正如 Eco Moliterno所言：“广告不仅是信息传播，更要成为用户的日常。”这种人性化与移动优先的理念，强化了Kwai的平台优势，也让Kwai for Business能以更贴近受众的叙事为品牌赋能。
在Kwai平台上，众多爆款内容来自中小城镇创作者，他们用真挚镜头展现更完整、真实的巴西。在未被大平台充分覆盖的区域，Kwai以“真实巴西”的定位凝聚用户情感与诉求，让真实的人与故事迸发强大影响力。从“Kuaishou”到巴西用户亲切称呼的“Kwai”，从“老铁 666”到街头巷尾的“Bom Pra Kwai（巴西本地口号）”，Kwai的本地化进程依托“真实与技术”的融合：不仅适应媒介变革，更因鼓励用户自由表达，成为短视频时代的引领者。
同时，Kwai所捍卫的“多元巴西”，涵盖地区差异、身份认同、艺术表达与现实观照的包容。技术层面，其通过算法赋能，依托多维度数据实时推送精准内容；文化层面，鼓励多样性表达，覆盖从都市到乡村、从贫民区到富人区的全场景，通过平台内容反映巴西社会的方方面面。这种特性使Kwai成为品牌精准触达巴西用户的桥梁，Kwai for Business也由此成为巴西创意产业的典范。
在品牌价值层面，通过为被主流媒体忽视的社区提供表达渠道，Kwai拉近与用户距离，助力品牌通过真实内容建立信任；作为长期陪伴的情感纽带，其超越单纯的内容发布功能，成为品牌与用户构建持久关系的载体；同时，Kwai鼓励品牌创建自有内容生态，推动其从“赞助者”转型为“创造者”，实现生态共生。正如KondZilla所言：“创造力的真正力量，在于让被忽视的声音被听见。”
从移动端的主角逻辑到真实内容的极致表达，从个性化技术创新到社区驱动的品牌理念，Kwai与Kwai for Business在戛纳的亮相不仅是对巴西创意产业的致敬，更为全球广告营销提供了新启示。这种以真实为基石、技术为驱动、文化为灵魂的商业模式，正重新定义品牌与用户的关系。未来，Kwai for Business将继续以短视频为纽带，用真实故事连接本土品牌与全球市场，书写巴西创意营销的新篇章。
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