日前，人工智能驱动的效果营销与广告变现平台Liftoff，联合端到端海外营销分析平台Singular、全球*广告营销平台广大大，共同正式发布了《2025移动应用广告创意综合报告》。该报告深入剖析当前消费类应用及游戏中，能够吸引用户并推动广告支出持续增长的热门创意趋势，重点阐述AI在创意制作、测试与优化方面起到的关键作用，发布多个重点行业的热PG·电子点趋势和关键数据，涵盖生成式AI、试玩广告等热门领域，为行业提供极具价值的参考方向。

　　中国广告市场日趋饱和，海外市场存在增长机遇。根据Singalar二季度报告显示，在Android游戏平台上，中国市场的CPI获取成本位居全球前列，但CTR点击率却*低，这反映出持续加深的广告市场饱和态势。中国以外的海外市场广告支出同比增长了40.3%，拥有尚待开发的巨大机遇。

　　头部消费类应用加码互动广告，争夺用户注意力。2年前，头部广告主在互动广告上的投入比例还略低于非头部广告主。但到了2024年，情况发生了剧烈变化：相较于非头部广告主在互动广告的YoY支出增长的2%，头部广告主的年度支出激增了20%。他们通过在社交滑动式广告、轮播图和刮刮卡等经典广告互动形式加入创新元素，在营销活动中脱颖而出。

　　试玩广告为手游广告主提供高回报。2024年，头部广告主在试玩广告上投入占比相较非头部广告主多出了35%。值得关注的是，试玩广告在任何广告预算投放规模下，都可以实现更高的转化：数据显示，头部广告主试玩广告展示安装转化率是非试玩广告的8倍，而对于非头部广告主的产品而言效果差别更明显，试玩广告的平均ITI转化率则是非试玩广告的16倍。

　　打造贴合玩家动机的元游戏广告，提升效果。元游戏玩法(区别于核心玩法、旨在吸引休闲玩家的游戏机制)虽广泛应用，但头部游戏已通过打造贴合载体游戏玩家的元游戏广告，建立了优势。报告指出，契合发行商游戏特点和广告主需求的“元游戏玩法”创意，广告支出则增长了93%。

　　生成式AI的普及催生出极具定制化的广告体验。创意团队正越来越多地借助AI，为优质广告素材添加3D效果和动态效果，并且批量生成、测试多种创意组合。头部广告主还利用AI重组素材，打破从标准视频到试玩广告的固有模式，打造出创新的定制化广告体验。

　　Liftoff创意总监YannZeller表示：“当今的创意环境被一个核心逻辑主导：注意力就是流量货币，而品牌、游戏与网红竞相争夺用户注意力，进而采用表达直白、极具视觉冲击力的设计，追求立竿见影的效果。但优秀的移动广告体验更在于匹配场景与用户行为。随着广告形式日益多样，以及AI大幅提升个性化创意的产出效率，我们得以洞察用户更深层的行为与动机。实践发现，个性化或能激发真实互动的广告，能显著延长用户停留时间，有时甚至达到60秒、90秒。这不仅是更优的投放方式，更是一种强有力的叙事手法，也成为近年来*令人振奋的方向之一。”

　　Singular营销副总裁SaadiMuslu表示：“随着定向信号逐渐消退，算法主导了投放策略，创意已经成为决定广告成功的关键因素。这正是艺术与效果的交汇点，也是打造高效用户获取战略的核心。”

　　广大大首席数据分析师李磊PG·电子表示：2025年手游营销的竞争更加激烈，通过广大大的数据我们发现每月全球手游广告主已经超过9万名，且每月新广告主的占比也接近9%。娱乐场品类是2025H1增长表现*为突出的，广告主占比甚至超过了益智解谜品类。中重度产品营销竞争更佳激烈，RPG广告主每月素材量已经超过250条，同时SLG和RPG产品都在不断融合中寻求新的突破点(塔防+RPG，模拟+SLG)，越来越多的产品素材更新周期来到了周级别。