从目前来看，在整个程序化广告产业链中，DMP数据管理平台是运营商大数据应用的最核心平台。实时竞价中整个涉及受众购买的环境数据都需要DMP底层提供。数据管理平台通过对卖方的数据进行抽取，过滤，清洗，加密，分析，存储后，将卖方与买方的需求进行关联和匹配，实时判断买方和卖方出价，支撑实时竞价。数据管理平台会提供合理和科学的算法和分析依据来帮助买方(客户)和媒介执行机构(卖方)来判断什么样的受众才是高质量的，从而使营销推广的结果更加高效和更加出色。运营商DMP除了客户基本属性如手机号、性别、职业、省市、年龄等之外，更多关注的是客户互联网行为信息，包括搜索行为、网页浏览行为、兴趣偏好、活跃时间、当前位置、活动轨迹等，通过数据统计及建模方式按各个不同标签定义不同类型的人群，形成客户360度视图。

　　通过运营商客户群标签(年龄标签、性别标签、APP下载次数标签、APP使用活跃度标签、游戏类APP下载次数标签、游戏类APP使用时间标签、付费承受PG电子官方平台能力标签、最近十天搜索行为标签等)、兴趣偏好模型、上网时间偏好模型等来定位目标人群，也就是DMP管理平台的功能

　　(小贴士：所谓广告到达率是反映广告媒体可用性的重要指标，它用来衡量在一定时期内,目标受众当中有多大比例会看到、读到或听到所推送的广告信息。)

　　(小贴士：点击转化率是指实际点击广告的受众群体中实际下载了该游戏的用户比例，曝光转化率是指看到该广告的受众群体中实际下载了该游戏的用户。)