2022 年程序化广告行业发展现状及竞争格局分析 1.程序化广告行业概况：程序化广告已成买量主流方式，游戏为核心品类 程序化广告利用数字技术显著优化广告效率、效果，对比传统广告优势明显。传统广 告因操作流程复杂、投放效果难以量化等问题而存在一定的限制。而在程序化广告模式下， 广告主将内容通过 DSP 投放到 Ad Exchange，流向 SSP 及媒体，通过数字技术实现从预 定义人群的广泛营销到自定义人群的精准营销。该模式减少了广告浪费现象的同时，为广 告主提升了转化率，获取更多优质客户；并为媒体端尤其是长尾流量提升填充率，提升广 告质量。 得益于程序化广告的...

　　2022 年程序化广告行业发展现状及竞争格局分析 1.程序化广告行业概况：程序化广告已成买量主流方式，游戏为核心品类 程序化广告利用数字技术显著优化广告效率、效果，对比传统广告优势明显。传统广 告因操作流程复杂、投放效果难以量化等问题而存在一定的限制。而在程序化广告模式下， 广告主将内容通过 DSP 投放到 Ad Exchange，流向 SSPPG电子文化有限公司 及媒体，通过数字技术实现从预 定义人群的广泛营销到自定义人群的精准营销。该模式减少了广告浪费现象的同时，为广 告主提升了转化率，获取更多优质客户；并为媒体端尤其是长尾流量提升填充率，提升广 告质量。 得益于程序化广告的技术优势，市场规模仍在扩大。根据 Emarketer 数据，2017-2021 年全球程序化广告支出由 682 亿美元增长至 1550 亿美元，年复合增长率高达 22.78%， 市场规模大，成长速度快。得益于程序化广告为客户及开发者提供的独特价值，程序化广 告日渐成为众多广告主及移动客户在投放广告时的首选。

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