程序化广告的核心目的是让需求者自由选择流量和出价。 程序化广告在数字广告中的主导地位日益巩固。

　　程序化广告的“交易模式”是什么？ 下面详细讲解，帮助媒体选择合适的交易方式，实现广告价值最大化。

　　私募市场：媒体为了保证广告主的质量，将拍卖限制在部分邀请的需求方范围内的程序化交易。

　　好处：兼顾优化和实时竞价的好处，①邀请系统控制广告主质量，保护媒体价值； ②每个需求者保留竞价机制，可以提高媒体的变现能力。

　　因此，私募市场往往是大型优质媒体在考虑程序化交易时的选择，进而推动程序化品牌广告的进步。

　　实时竞价（Real-Time Bidding，简称PG电子文化有限公司RTB），也称为公开竞价，是指每一次广告展示都会进行一次展示竞价，竞价成功的广告主将获得展示的机会。

　　媒体方通常会将长尾流量放在公开市场上进行RTB出售，几乎所有广告主都有PG电子文化有限公司资格购买这些资源。 因此，RTB通常是多种媒体和多个广告商之间的关系。 大多数情况下都是按CPC销售，性价比很高。

　　程序化直购（PDB）是指广告主以确定的价格购买固定的、优质的媒体资源，然后精准定向的程序化广告。

　　可以说，PDB是所有媒体广告资源中最好的资源。 购买PDB的通常是大品牌广告商。 一方面，这种交易模式可以满足他们购买优质资源的需求。 另一方面，简单的定位也能保证一定的广告效果。

　　由于PDB模型的广告资源位和价格是预先确定的，因此价格和数量都能得到保证，大多数情况下都是按照CPT销售的。返回搜狐，查看更多