回顾过去的几年，程序化购买市场经历了爆发式的增长，从2013年不足1亿元人民币的市场，到2015年的高达近10亿的市场爆发也佐证了广告主对程序化购买认可度的日益提升，广告主在程序化购买领域的尝试越来越多。事实上有一定数量的广告主，诸如宝洁这样的企业已经将程序化购买运用的炉火纯青，但对于大多数的品牌广告主来说，程序化购买的尝试还处于初始阶段。

　　品牌广告主对广告是否有效的衡量标准已经发生了变化，除了增强认知度，增加曝光量外，很多品牌广告主喜欢将广告投放费用和销售量做除法，算出广告的投资回报率，即平均卖出去一件商品花费了多少广告费，这才是品牌广告主真正应该做的。单单只看广告投放量、点击量、引流量，这些数据性的信息是营销范畴，而不是广告的最终追求。基于市场环境的影响以及发展战略的调整，今年很多品牌广告主缩减了广告预算，但销量目标却维持不变甚至不降反增，这从侧面反映出品牌广告主对广告投放效果提出了更高的要求。

　　品牌广告主变得更明智，不再盲目投放广告，而是会根据市场需求选择更好的广告投放方式，也注重对销量效果的分析。程序化购买有技术和数据支撑，通过后台数据分析，实现对广告投放效果的追踪。凭借这些优势，程序化购买越来越受到品牌广告主的青睐。与此同时，品牌广告主意识到并已经开始建立一套自己的效果评估系统，特别是大型品牌广告主，评估体系更健全，也更完善。所以，拿出令人信服的数据，提高广告投放的转化率，带来更多的销量，是品牌广告主对广告服务商提出的更高要求。

　　随着程序化购买越来越火，程序化的运作方式也越来越被品牌广告主所熟知：个性化、定制化的移动客户端，通过后台数据分析，根据用户年龄、性别、爱好等推送信PG电子文化有限公司息，呈现千人千面的效果。但无论是前几年的国外，还是这两年的国内，都出现了这样的问题：客户端推送的信息越来越窄，范围也逐渐缩小。比如目标受众对汽车感兴趣，客户端只会推送汽车新闻，这意味着目标受众就看不到其他新闻，长此以往，他们对于新闻的阅读兴趣就会逐渐减少，形成“逆向优化”现象。另一方面，对于品牌广告主来说，如果一直采用程序化购买，产品就会只投放到目标人群，而其他人群投放不到，这样不利于潜在客户的发掘，间接影响销量。

　　所以，品牌广告主虽然青睐程序化购买的精准投放，但也不会将全部的广告预算都用于程序化购买。“程序化购买+非程序化购买”的模式会成为主流，通过程序化购买，加强精准投放，分析数据，吸引目标受众；通过非程序化购买，大范围投放，发掘潜在受众。两者结合，实现多领域、全方位广告投放。相信未来，品牌广告主在这两个方面都会更加专业地走下去，不会偏废任何一方。

　　盖乐传媒自成立以来对大数据和技术的专注。2013年，以盖乐咨询的身份与奥迪、奔驰等客户达成了精准投放的合作，利用自有集成专属数据库进行投放、时段、地域定向、数据监测等多维度优化投放。此次合作的超额完成了客户设置的广告预期。

　　2016年，盖乐传媒将从三个方面进一步满足广告主需求。从产品功能上，开放广告流量分析功能，为品牌广告主提供更多功能支持。从产品级别上，会推出一款家庭画像产品，它是利用运营商数据分析出各种人群的家庭构成，为品牌广告主提供更多参考，从广告投放效果上，以精准数据为客户分析广告落地之后的各种转化，更深入分析、监测受众在电商平台、官网内部的进一步转化，帮助品牌广告主进一步精准投放。

　　盖乐传媒国内领先的精准营销和大数据服务提供商。拥有超6亿的真实客户属性数据，日覆盖数据量超2亿，为汽车、金融、电商、快消等品牌客户提供全方位的大数据精准营销解决方案。