近日，市场监管总局部署在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。记者了解到，行动将重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。市场监管总局价监竞争局相关负责人就有关问题，回答记者提问。

　　各地市场监管部门专项整治聚焦老年人药品、保健PG·电子品领域，要依法查处虚假宣传、价格欺诈、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益、破坏市场竞争秩序的行为。通过开展“你拍我查”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处，切实维护老年人合法权益，促进市场竞争环境不断优化。

　　各级市场监管部门将对收集掌握的问题线索及时研判处置，坚决查处问题反映集中、扰乱市场秩序的重大典型案件，及时曝光案例，形成震慑效应。深挖个案反映的问题根源，举一反三、见微知著，完善长效机制。

　　答：近年来，市场监管总局着力守护民生福祉、维护“一老一小”等重点人群合法权益，连续多年部署开展反不正当竞争守护行动，聚焦“保健”等重点领域，加大反不正当竞争监管执法力度，依法查处虚假宣传等不正当竞争行为，有力维护了老年消费市场秩序。但是，随着经济社会快速发展，通过手机、平板等移动终端进行的网络营销大幅增加，涉及老年人药品、保健品的虚假宣传呈现出新变化。比如，有的不法分子借助直播带货、短视频营销、社交群组引流等线上渠道，通过“专家义诊”“免费试用”“疗效承诺”等话术坑老、骗老，传播更快、更广，严重侵害了老年人的合法权益。为落实中央纪委国家监委部署要求，及时回应群众关切，筑牢老年消费安全防线年深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治工作方案》安排，市场监管总局制定下发《通知》，进一步聚焦老年人权益保障核心目标，细化整治重点、明确执法标准，压实属地监管责任、强化协同联动，集中力量、集中时间整治虚假宣传等典型违法违规行为，为老年人营造安全放心的消费环境。

　　答：专项整治针对群众关心、社会关注的老年人药品、保健品突出问题，明确了一系列重点任务。比如，要重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。要加强涉及老年人的药品、保健食品广告监管，严格落实广告审查制度，依法惩处以介绍健康、养生知识等形式变相发布药品、保健食品广告的行为。严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。要加强食品安全监管，重点查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为，坚决遏制非法添加，牢牢守住食品安全底线。严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，严厉查处以各类养生、医疗名义为噱头，销售以假乱真、以次充好的药品、保健品或者服务的行为。

　　答：一是加强案件查办。坚决依法严厉查处问题反映集中、扰乱市场秩序、有组织的重大典型案件，达到“查处一个、规范一片”的效果，以公正、高效、精准监管促进市场竞争环境不断优化。坚持强化执法震慑与注重规范整改并重，综合运用劝导示范、提醒告PG·电子诫、指导约谈、行政执法等多种方式，做到严格规范公正文明执法，避免“小过重罚”“一刀切执法”等现象。二是完善长效机制。聚焦老年保健市场虚假宣传等问题背后的深层次原因，深挖个案反映的问题根源，做到举一反三、见微知著，着力消除乱象产生土壤。强化部门协作，推动部门间在信息沟通、线索移送、措施配合和执法联动等方面多向协同、有效衔接，形成常态化合作机制。三是广泛宣传倡导。采取多种形式营造打击虚假宣传、守护老年人权益的社会氛围。及时曝光典型案例，形成震慑效应。加强舆论监测引导，凝聚社会共识。依托消费者权益保护组织、行业协会等，通过联合发布消费警示、消费提示、健康贴士等方式，提示老年人理性消费、合理消费和科学养生。