Sensor Tower发布的《2025年日本游戏市场洞察报告》，从移动、PC/主机、数字广告等维度，全面剖析日本游戏市场态势。
日本仍是全球移动游戏重要市场，2025年（截至7月）移动游戏内购（IAP）收入达110亿美元，在亚洲仅次于中国iOS市场。虽下载量稳定在6.28亿次，较峰值有所回落，但高用户平均收入（ARPU）支撑市场盈利，iOS用户贡献主要消费，谷歌应用商店占比稳定。头部游戏中，《宝可梦集换式卡牌口袋版》稳居收入和下载榜首，《SD高达G世代永恒》《荒野迷航》等表现亮眼，策略类游戏收入增长显著，益智类游戏成下载主力。
日本本土发行商竞争力强劲，下载量占国内市场约1/3，收入占比超50%，Bandai Namco、宝可梦公司、科乐美等靠经典IP盈利。同时，日本发行商积极拓展海外市场，海外下载占比超80%，但收入仍依赖本土高消费用户。在PC/主机领域，日本占全球下载量15%，Bandai Namco、世嘉、卡普空跻身Steam平台全球营收前PG电子官方网站十发行商，《怪物猎人：荒野》《艾尔登法环》等成全球热门。
数字广告方面，2025年上半年日本游戏数字广告支出稳定，月均约7.5亿美元，曝光量超3000亿次，游戏行业跻身数字广告前三。LINE是主要投放渠道，占游戏广告曝光量大头，YouTube、Instagram、TikTok等辅助。移动游戏广告支出占比63%，动作与策略类为重点；PC/主机端广告聚焦射击类。《猫咪大战争》《荒野迷航》等通过跨界IP合作、节日活动等创意广告提升热度。
整体来看，日本游戏市场以高价值、稳定增长为特点，RPG和策略类游戏主导收入，益智类带动下载，本土发行商兼具全球影响力与本土收入依赖，广告在用户获取和IP焕新中作用关键，未来仍将是全球重要游戏市场。
