报告由Sensor Tower发布，聚焦2025年上半年全球移动AI应用及数字广告领域趋势，涵盖市场规模、用户特征、垂直领域渗透、应用商店优化（ASO）及广告策略等核心内容，为开发者与品牌方提供决策参考。

　　市场层面，生成式AI应用增长迅猛。2025年上半年，全球生成式AI应用（含AI助手、AI内容生成工具）下载量近17亿次，同比增长67%；内购收入达19亿美元，较2024年下半年翻倍。用户使用时长与频次同步攀升，上半年累计使用时长达156亿小时，日均超8600万小时，会线次。区域分布上，亚洲为主要市场，上半年下载量同比增长80%，远超欧洲（51%）与北美（39%）；北美虽下载占比降至11%，但内购收入仍居首（7.62亿美元，同比增74%），ChatGPT贡献全球63%的生成式AI应用收入，仅在中国内地等少数市场未居首位。

　　用户特征呈现明显分化。 demographics方面，年轻男性为AI助手核心用户，美国市场ChatGPT用户中近70%为男性，64%年龄低于35岁；不过ChatGPT、谷歌Gemini等头部应用女性用户占比超30%，娱乐类AI应用（如PolyBuzz）更受年轻女性青睐。用户行为上，AI助手使用时段与谷歌、亚马逊等平台相似，晚7点至10点为高峰，且ChatGPT周末使用率提升，逐渐贴近搜索引擎的全时段使用特征；跨平台使用增多，15%用户同时使用其移动端与网页端，用户粘性接近X、Reddit，月均使用13天。此外，ChatGPTPG电子官方网站用户画像多元，与领英、TikTok等应用用户重叠度高，且超50%的GitHub、Notion用户同时使用ChatGPT。

　　垂直领域渗透广泛，AI成必备功能。2025年上半年，超200个健康与健身、教育等类别的应用新增AI相关功能，营养饮食类APP中AI卡路里扫描成标配，照片编辑、语言教育等细分领域AI应用下载量占比显著。但部分领域面临竞争压力，如教育类APP需通过AI作业扫描等特色功能应对ChatGPT冲击。应用商店优化方面，80%头部生成式AI应用名称含“AI”，新增AI术语的应用下载量短期内提升2.9%，且iOS端效果优于谷歌Play；头部应用重点推广图像生成、语音模式等功能，ChatGPT、谷歌Gemini在“AI图像”类搜索中稳居前列。

　　广告策略上，AI应用广告投入激增。2025年二季度美国生成式AI应用数字广告支出超2亿美元，较2024年同期翻倍，OpenAI自2025年2月起加大投放，跻身多国top10 AI广告主。渠道选择集中于社交平台，美国市场YouTube、领英占AI广告支出近70%，移动端APP广告占比（18%）远超行业平均（6%）。创意方向上，超半数ChatGPT广告含动物图像等趣味内容，同时突出实用场景，如谷歌Gemini的汽车故障咨询、微软Copilot的学生 quiz生成功能；非AI类品牌也广泛采用AI营销，2023-2025年美国含AI相关内容的广告支出增长超5倍，金融、零售领域尤为突出，百思买通过推广AI相关电子产品获6.34亿广告曝光。