报告由美国最大的独立全渠道营销机构Tinuiti发布，基于其管理的年广告支出超40亿美元的匿名数据，全面剖析了2025年第二季度谷歌、元宇宙（Meta）、亚马逊等主流平台的网络广告趋势，为广告主的投放策略提供关键参考。

　　整体来看，美国广告主在多数主流平台的广告支出持PG电子官方网站续增长，关税政策调整虽对部分品牌产生影响，但未显著抑制整体投资热情。5月美国将中国商品关税从145%下调至30%，促使此前暂停谷歌购物广告的Shein重新投放，Temu也在季末少量回归。值得注意的是，TikTok因未来运营不确定性，广告支出同比下降20%，不少广告主将预算分散至其他社交平台。

　　社交广告领域呈现分化态势。Meta旗下平台广告支出同比增长12%，印象量增速达13%，其中Facebook凭借Reels等新库存来源实现18%的印象增长，Instagram的Reels广告占比升至21%，创历史新高。优势购物广告（Advantage+）仍占零售类广告支出的35%，成为重要投放形式。其他社交平台表现亮眼，Snapchat广告支出反弹51%，Pinterest激增66%，Reddit增长55%，均受益于TikTok的预算外溢效应，其中Reddit的新增广告主数量同比增长28%，吸引力持续提升。

　　搜索广告市场稳步增长。谷歌搜索广告支出同比增长11%，点击量增长7%，购物广告因Temu、Shein及亚马逊的投放调整，点击量大幅攀升18%。微软搜索广告保持17%的支出增长，点击量增速从5%飙升至15%，但单次点击成本（CPC）增长放缓至1%。谷歌绩效最大化广告（Performance Max）占购物广告支出的59%，其投资回报率与标准购物广告基本持平，在非购物类库存的支出占比接近历史峰值。

　　商业媒体广告增长强劲。亚马逊赞助产品广告支出同比增长18%，点击量激增19%，而赞助品牌广告支出下降5%，赞助展示广告连续六个季度下滑。亚马逊需求侧平台（DSP）表现突出，支出增长33%，Prime Video广告的加入成为主要增长动力，本土广告主在DSP的支出占比已达37%。沃尔玛赞助产品广告支出暴涨45%，点击量增长26%，赞助视频广告占比升至8%，自服务展示广告中62%的支出流向站外库存。

　　视频和展示广告领PG电子官方网站域动态显著。YouTube视频广告支出增长9%，电视端支出占比达55%，远超移动端的31%，Shorts广告贡献18%的细分支出。谷歌需求生成广告（Demand Gen）因承接视频行动广告的转型需求，支出同比增长23%，其中视频内容占比升至50%。流媒体广告方面，Prime Video广告支出环比增长22%，四大主流流媒体平台的CPM趋于均衡，传统投放中电视端占比64%，而实时竞价投放中移动端占比达35%。

　　总体而言，2025年第二季度网络广告市场呈现多平台协同增长、预算向高确定性渠道转移的特征，广告主需密切关注政策变化与平台功能迭代，优化跨渠道投放组合以提升投资回报率。