2025年6月，三星与广告技术公司Glance合作，正式向美国市场的部分Galaxy手机用户推出了一项嶄新的“AI购物体验”。
这项技术允许用户上传自拍照，然后AI会将你的面容无缝合成到广告模型中，在手机锁屏上展示你“穿着”各种服装的效果。
这意味着，每次点亮手机屏幕，你都能看到一个由AI生成的、穿着不同商品的“自己”。
这项看似科幻的功能，标志着数字广告正踏入一个全新阶段：个性化已从“千人千面”进化到“一人千面”。
早在2022年，Glance就已经与美国无线运营商谈判，准备将锁屏平台推向Android设备。
这家得到谷歌投资的移动广告公司，以其覆盖于Android OS之上的技术，让用户点亮屏幕就能看到最新的推送内容。
Glance将锁屏称为“零号屏幕”，因为这是用户打开手机第一眼看到的界面。
通过设置小游戏和互动环节，如左滑右滑、知识小问答，Glance成功夺取了用户的注意力，而每一次互动，都在无形中收集了用户的行为数据。
Glance并非传统意义上通过谷歌Play搜索并安装的App，而是直接预装在众多Android手机中，包括三星的一些廉价机型。
对用户而言，这意味着一台新手机开机的那一刻，锁屏广告就已经准备就绪，且难以完全取消。
与三星合作的新AI购物功能，虽然以“完全自愿参与”的方式推出，且功能预设为关闭状态，但其潜藏的隐私担忧仍引起了关注。
这项服务的工作原理令人惊叹，用户提供一张自拍或从相册选择图片，Glance AI便以此为基础，生成“超现实”的图像，让消费者看到自己穿上“最适合他们的服饰”。
这种技术不仅允许用户即时预览各种造型，还能通过简单点击进行实时购买决策。
Glance AI的推荐及订单履行，依托其与美国及其他地区超过400个领先品牌及零售商组成的广泛合作网络。
更值得注意的是，用户可将此功能直接设定于锁屏，以便轻松存取，甚至可将每个造型储存为锁屏桌布或下载分享至社交网络。
正如腾讯研究院在《从“千人一面”到“一人千面”：人工智能引领广告行业智能化转型》报告中所指出的：
据报道，Glance的AI隐私政策声明，用户同意部分追踪行为，包括大致位置信息，部分数据也会与合作伙伴分享。
虽然这在科技行业中并非罕见做法，但服务利用用户影像生成AI内容，引发了用户对个人资料安全更深层次的PG电子官方平台忧虑。
据称，相关生物识别数据将会从上次与服务互动起计算保留12个月，或直至用户手动删除账户为止。
Verve发布的《2025年应用内用户隐私报告》显示，消费者对数据被用于训练AI的担忧在短短一年内飙升了20个百分点，65%的受访者对此表示更加担心。
同时，97%的受访者认为应用发布商和平台需要更加透明地说明数据如何被收集和使用。
同一研究发现，消费者越来越不愿意分享高度识别性信息如姓名和联系方式，但对分享人口统计和情境数据（包括健康信息、地区数据和个人特征）则更加开放。
最近，机顶盒厂商DirecTV也开始与Glance达成合作，尝试电视锁屏AI广告。
其提供的便宜联网电视套餐，代价是各种形式的广告：分屏广告、覆盖广告、主屏广告，甚至在你按下节目暂停键时也会播放广告。
电视行业的这一动向，反映了整个数字广告领域向更沉浸式、更个性化体验转变的大趋势。
微软推出的“品牌智能体”具备自主决策与实时对话能力，使广告从被动响应转向主动服务。
在技术层面，多模态大模型成为智能广告的底座，可同时理解文字、图像、、音频甚至情感。
这意味着系统能真正“看懂”和“听懂”内容，对消费者的理解从二维标签跃升至三维感官世界。
Verve的研究发现，75%的消费者表示相比于两年前，他们更愿意观看或接收广告以换取免费内容。
这一比例较2024年的67%有明显上升，反映了订阅疲劳和预算收紧背景下，消费者对广告支持模式的接受度在提高。
近四分之三(72%)的消费者表示，如果广告具有针对性且有趣，他们支付费用去除广告的可能性就会降低。
超过五分之三的受访者认为相关广告帮助他们发现了新产品(62%)，而超过一半的人表示个性化广告使购物更快(55%)并帮助他们找到折扣(57%)。
然而，当个性化达到将用户面容合成到广告中的程度时，消费者的接受度可能达到临界点。
年轻消费者(16-24岁)和高收入者(45-54岁)对数据控制的信心出现了两位数下降，这表明需要更具针对性的信任策略。
在比利时，程序员斯泰恩·斯潘霍夫开发了一款增强现实应用，可以在现实中识别并屏蔽广告、广告牌和品牌标识。
这款应用可在Snap第五代AR眼镜Spectacles上运行，调用了谷歌的Gemini AI来识别眼镜视野中的广告内容，然后将其屏蔽，替换为一个红色方块，并标出所拦截的品牌名字。
这种“现实世界版广告拦截器”设想了一个由“用户决定眼前看到什么”的未来。
例如，浙江出台了《互联网互动广告宣传风控法务指引》，抵制低质低价竞争，推动行业健康生态。
而多芬则通过广告片《Code》揭示AI加剧容貌焦虑，倡导“PG电子官方平台真实美”理念，示范品牌应对偏见的社会责任。
行业观察认为，封锁广告拦截器已成为“持续不断的猫捉老鼠游戏”，而YouTube等平台已表明坚持长期作战的立场。
这种对抗在数字广告领域尤为明显，YouTube在2025年6月升级了其广告反拦截系统，全面封禁此前浏览器及第三方扩展程序规避广告限制的技术漏洞。
从锁屏到电视屏幕，从虚拟试穿到AI生成的“自己”，广告正变得日益个性化、沉浸化和无处不在。
广告创意工作室实现素材生成、优化的一站式管理，大幅压缩制作周期从3-5天至2小时。
当我们的面容成为广告的一部分，当每一次屏幕点亮都变成一次商业机会，我们需要认真思考：
“技术带来了效率、规模和精度，但不能替代意义、情感与信任。真正动人的创意，从来不只靠计算生成，而源于人性的共鸣。”
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