2024年，浙江省广告产业在政策、技术与市场的多重驱动下实现高质量发展，以数字转型为核心，呈现量质双升、区域协同、业态创新的鲜明特征，为全国广告业发展提供了区域实践样本。

　　产业整体保持稳健增长态势，规模与质量同步提升。全省广告业务收入达2006.84亿元，同比增长28.5%，稳居全国第四。805家规上广告企业贡献了82.03%的收入，核心主体支撑作用显著。数字广告成为增长核心，收入占比达81.93%，其中互联网广告收入1323.21亿元，移动端占比高达97.37%。省级广告产业园区集聚效应凸显，19个园区总营收超千亿，新增3个数字广告产业园区，汇聚大量经营主体。

　　区域发展形成“一核多极”格局，差异化协同效应显著。杭州以1511.04亿元广告收入占据全省75.29%的份额，稳居全国广告业“五大中心城市”之列。宁波依托外贸优势，台州凭借民营经济基础，分别以273.19亿元和84.45亿元收入位列全PG电子官方平台省前列。第三层级城市多点开花，嘉兴、湖州数字广告收入实现爆发式增长，温州、丽水等通过特色赛道赋能区域产业发展。

　　政策、经济与技术构建三重支撑，优化产业发展环境。以专项意见和园区管理办法构建系统化政策体系，推动传统园区数字化改造与跨境布局。全省雄厚的经济基础与数字经济核心产业的快速增长，为广告业提供坚实底座。产业生态深度融合，与制造业集群、跨境电商协同发力，实现内外循环联动增效。

　　技术创新驱动业态变革，重塑产业发展模式。AIGC全面介入广告创作全流程，在创意生成、爆款预测、数字人应用等方面成效显著，大幅提升生产效率并降低成本。数据智能推动营销全链路优化，实现广告投放精准匹配与效果实时迭代。直播电商形成“杭州全链条生态+各地产业带赋能”模式，带动就业与农产品销售增长，虚拟人技术打破场景与时空边界，赋能直播出海与沉浸式体验。

　　未来，浙江广告产业将聚焦三大转型方向。从“流量红利”转向“质量红利”，以高质量内容与技术创新构建核心竞争力；从“单核驱动”迈向“全域协同”，依托都市圈与区域一体化战略促进跨区域合作；从“经验管理”升级为“数据赋能”，通过智慧监管模式适配产业发展新需求，持续引领广告产业在数字时代实现可持续发展。