截止至2016年第三季度，移动网民整体规模已接近10亿。从QuestMobile发布的移动互联网的年中盘点数据来看，移动社交依然是移动互联网领域的龙头老大。不过，QuestMobile最新的Truth标准版数据显示，用户增长率不断下降，人口红利已过去。以DAU(日均活跃用户)为例，今年第二季度，移动社交行业的DAU环比增长率不足10%，各家之中也只有陌陌的26%增长率表现较好。由此可见，移动社交行业的用户争夺战已经接近尾声，流量变现成为腾讯、新浪微博等几大巨头的首要任务。

　　移动互联网时代，广告投放是移动APP巨大流量得以变现的主流盈利模式。社交媒体广告让用户有更强烈的参与感，他们可以自由发表自己的看法，甚至影响到整个事件的走向。社交平台广告相对一般广告而言，其互动性更强，不少优秀社交平台广告甚至能带动二次传播，挖掘更多潜在用户。通过社交平台活跃粉丝的分享转发，广告影响力会像滚雪球般越滚越大。朋友分享的口碑影响力势必比陌生导购循循善诱好很多。以移动端广告收入占据总广告收入的80%的Facebook为例，作为一个社交网站，其广告所指向的网页往往不是单纯的商品介绍，而是类似专页、活动等PG·电子营销运营方式，让用户和 “广告”产生互动，拉近受PG·电子众与广告之间的距离。一旦产生互动，除了产品活动本身产生的宣传作用，同时还可能触发了feed机制，让他主动分享到自己的圈子。有了这样的强关系口碑宣传，是不是更加事半功倍呢？另外，用户在社交网站上往往会留下更加准确、详细的个人信息。社交平台可以利用大数据分析，帮助商家识别客户标签，实现更为精准的广告投放。

　　当下，社交广告在中国市场进入换挡提速的新周期，社交广告不仅有着更好的品牌渲染力，同时支持购买、关注及线下转化的达成，更重要的是，基于社交广告特有的移动支付、LBS、强账号体系等社交广告场景的基础连接力，用户决策链条空前缩短，品效融合，大大提升了线上线下的转化效率。

　　除了移动互联网的两大巨头——支付宝与微信的争夺战愈演愈烈，另一边异军突起的陌陌也在悄然发力，大举尝试商业化移动营销，并推出了品牌营销、效果营销、O2O本地营销和场景营销等多种营销方案，在广告呈现上也非常多元化，包括开屏广告、应用推广信息流、好友动态信息流、H5落地页、视频广告，以及到店通服务。陌陌结合自身LBS定位优势，深入用户的生活和工作环境当中，针对不同的时间、地点、场景，进行精准定向的营销信息推送，缩短用户与品牌交互的时间。

　　刚刚上线的玩券吧APP也紧抓机遇，精准发力。本着专注同城社交，联结本地生活的主旨，玩券吧强势推出一年72次广告免费置顶功能，形成从线上平台到线下口碑一站式传播模式，完美实现O2O关系链闭环。同时玩券吧的玩券宝功能结合自身多合一整合支付通道，通过大数据分析为用户画像，根据商户的需求定义客户标签，进行个性化定制，从而带来更多用户回流，形成用户-场景-商户-支付良性O2O生态圈，最大程度实现流量变现。

　　2016已经进入倒计时，业界巨头和初创企业都在为打赢这场战役谨慎布局，主动出击者更是各出奇招。在机遇与挑战并存的社交广告大战中，谁的战略更胜一筹呢？