根据洛图科技（RUNTO）数据显示，去年我国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%，创下近16年来的市场新低。其中，在全国性家电消费补贴政策的刺激下，上半年出货量同比增长1.4%至1662.5万台。而随着国补潮退坡，下半年出货量同比大幅下降16.9%至1627.0万台（也有2024年下半年高基数影响，2024年9月启动国补）。
从尺寸来看，中国电视机市场已经全面进入大屏时代。2024年出货的平均尺寸为63.5英寸，2025年进一步逼近65英寸。其中，75英寸连续两年成为销量第一大尺寸，销量占比为23.0%，其次是65英寸（18.8%）、55英寸（18.6%），三大PG·电子尺寸合计份额超六成。超大尺寸方面，85英寸、98英寸、100英寸销量份额同比分别提升了1.9个、0.4个、0.8个百分点，成为市场新的增长点。
相较于OLED（有机发光二极管）的高成本和高售价，Mini LED（次毫米发光二极管）得益于供应链在成本、规模化和核心技术方面的突破，以及品牌端在产品布局与市场策略上的高效协同，成为中高端电视市场消费者的主流选择，2025年出货量达到802万台，同比大涨92.8%，零售市场渗透率为28.9%。
中国电视市场前8大品牌（均包含各自子品牌）出货总量为3096.3万台，合计出货量份额高达94.1%，市场集中度持续走高。头部第一阵营（海信、TCL、小米、创维）合计出货总量约为2560万台，同比下降9.2%，合并市场份额为77.8%。第二阵营（长虹、海尔、康佳、华为）合计出货总量约为536万台，同比下降9.7%，合并市占率达到16.3%，较去年同期有所下降。此外，外资四大品牌（三星、索尼、飞利浦和夏普）2025年合并出货量已跌破100万台。
值得一提的是，TOP8中只有1个品牌实现正增长，海尔的出货量增幅约5%，其余品牌出货量均出现不同程度下滑。从全球范围来看，海尔电视出货量达460万台，排在第九位；同比大幅增长21.5%，增速是前十名中最快的；市场份额达2.1%，同比增加0.4个百分点（数据来源：群智咨询）。
相信大家对于海尔并不陌生，这家企业创立于1984年，总部位于山东青岛，在全球设立了10大研发中心、71个研究院、35个工业园、163个制造中心和23万个销售网络。旗下拥有8家上市公司，构建了海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、CANDY等品牌矩阵，已连续17年稳居“欧睿国际全球大型家电品牌零售量”第一名。
海尔通过兼并黄山电视机厂跻身彩电业，1997年9月，在北京召开新闻发布会，推出中国第一台数字电视“探路者”，宣布正式进军黑色家电领域。次年7月，发布我国首台全媒体全数字彩电“先行者”。
往后发展，海尔不断推陈出新，从行业第一台数字高清流媒体电视（可与移动硬盘、U盘、数码摄像机、照相机等无缝连接）、全球首台网络流媒体电视（首次实现电视与网络的互联互通），到行业第一台可以升级的智慧模块化电视、全球首台无尾电视（不用电源线、信号线、网络线）、脑力波电视、透明屏电视。截至2021年，海尔电视已经积累1亿用户。
在此过程中，海尔积极进行技术研发。千禧年成立了北京海尔集成电路设计有限公司，专门从事数字电视领域核心技术的研究，次年推出中国第一枚可实现商品化生产的超大规模集成电路数字电视 MPEG-2解码芯片“爱国者Ⅰ号”。2005年7月，海尔“爱国者”数字电视解码芯片销量突破1000万片，成为我国第一款销量突破千万片的超大规模自主芯片。
除了视频编解码芯片外，海尔还推出了MCU芯片、IoT芯片、显示芯片、定制芯片等多类产品。“基于多标准应用与国产CPU的数字流媒体电视SoC研发及产业化”项目荣获2019年山东省科技进步一等奖。
2020年，海尔发布全球首个场景品牌三翼鸟，将电视定义为“智慧家庭和三翼鸟场景的主入口”，其所在的三翼鸟智慧客厅为用户带来智慧观影、智慧互联、智慧教育、智慧娱乐4大场景。
去年，海尔电视能够在国内市场实现逆势增长，关键在于始终围绕用户真实需求展开创新。通过构建用户导向的产品运营平台，了解用户真实生活场景痛点，并以此驱动新品研发。例如，针对“开机慢、广告多、操作繁”等问题推出了天悦零添加电视，实现2秒开机无广告，设置“看电视、喜爱、历史”三大PG·电子快捷键，精彩节目可实现一键直达，回归“看电视”这一本质需求。
与此同时，依托海尔智家全场景生态，拓展了电视在家庭场景中的角色定位，不仅是娱乐中心，也是智慧家庭的控制中枢与健康管理平台。主动携手阿里、科大讯飞等行业伙伴，共同提升智能交互与影音体验。
海外市场方面，海尔电视已进入50多个国家和地区，摒弃传统产品输出模式，坚持差异化布局。例如在东南亚、中东非等新兴市场搭建本地化售后网络，深耕区域渠道；产品端聚焦超大尺寸与AIoT（人工智能物联网）互联功能，依托集团全球供应链体系保障交付稳定。
尽管有冬奥会、美加墨世界杯等大型体育赛事的加持，但洛图科技预测，2026年中国电视市场仍在持续衰退，出货量同比下降8.4%至3012万台。“国补”政策更多是起到缓冲作用，避免市场销量崩塌。
