在非游戏应用收入首超游戏、广告变现成为核心引擎的行业背景下，开发者正面临一个关键挑战：在激烈的竞争与快速变迁的市场趋势中，如何精准定位高潜力赛道、优化广告策略以实现收益最大化？

　　单一的变现数据视角已不足以应对复杂环境，市场趋势、用户偏好与竞争动态同样至关重要。基于此，TopOn与Taku进一步拓展洞察维度，在全球洞察部分携手广大大，融合变现数据与市场情报，针对高增长赛道与广告创意趋势展开分析，希望为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。

　　本报告针对全球各地区（欧美/日韩/俄罗斯/中国港澳台/东南亚/南亚/拉美/中东北非）、各品类（买变类/影音娱乐/教育/硬件IoT/AI/短剧）广告变现数据进行详细的分析，欢迎点击“阅读原文”获取本报告。

　　2025年移动应用广告主下降幅度扩大，头部市场投放资源集中的同时，区域精细化运营的趋势也日渐增长：北美、欧洲凭借成熟市场规模成为广告主核心布局区；大洋洲则凭借本地化素材，在素材量上领先。

　　2024-2025年素材类型格局背后是用户需求变化：商务办公、工具类广告主占比居前；娱乐类素材占比（33.86%）及同比涨幅（15.06%）领跑，短剧应用素材量增长迅猛；购物与生活时尚类占比下滑，反映电商流量红利见顶。

　　2025年全球eCPM整体呈上升趋势，但各区域主导的广告样式和价值走势分化明显：作为成熟市场的欧美地区开屏、插屏广告eCPM全球领先，原生广告样式也增长显著，日韩市场激励视频与开屏广告增长强劲；新兴市场中，东南亚、南亚变现潜力持续提升，高曝光、高互动性的广告样式表现较突出。

　　2025年移动应用市场呈现出明显的场景化适配特征，不同品类的变现模式深度绑定其用户使用场景：作为高变现代表，短剧品类收益集中于插屏、开屏以及激励视频广告，AI品类目前主要使用的广告样式是插屏、激励视频和开屏，其中插屏收益占比在七成以上。

　　在广告样式上，插屏广告毫无争议地成为最主要的收益支柱，而开屏广告则普遍作为重要的增长引擎或第二收入来源，两者共同构建了全球移动应用市场变现的基本盘。激励视频则作为高价值补充，在日韩、东南亚等区域变现潜力显著。低价值的横幅广告资源分配持续收缩，高沉浸度、高互动性的视频类广告成为行业主流。

　　为应对用户获取成本上涨与留存挑战，开发者不再单一依赖传统高曝光样式，而是根据品类特性与用户场景主动调整，阅读品类为保障用户留存，更注重用户体验与长期收益，通过自渲染方式让原生广告适配 APP 特性，并进一步优化广告跳转体验，同时为稳定广告收入，开发者积极引入激励广告，以权益或福利等方式吸引用户主动参与，实现了低干扰、高接受度的收益增长。

　　随着行业发展、广告生态持续演进，开发者开始根据产品特点主动寻求更多机会，例如生活服务品类，在保证开屏广告作为核心收益来源的同时，大幅提升了激励广告的展示频次，其收益占比较去年实现翻倍。核心因素有二点：一方面是开发者为了提升广告收入，主动拓展对用户干扰度较低的激励广告曝光场景；另一方面，生活服务类用户多为 “有明确消费需求的精准客群”，这与本地商家、电商类广告主的投放诉求高度契合 —— 这类用户通过观看广告领取福利后，转化效率更高，因此广告主对激励广告的投放意愿持续增强，直接推动今年激励广告eCPM上涨，进而带动整体收益提升。

　　广告变现收益被穿山甲、腾讯优量汇、百青藤三大平台主导，共同构成市场的核心支柱。在安卓端，穿山甲占据显著的领PG电子文化有限公司先优势；而在 iOS端，腾讯优量汇则位列第一，穿山甲和百度紧随其后。目前的收益分布情况与过往相比未出现重大变化，头部阵营固化，市场竞争格局趋于稳定。

　　除上述举例外，本报告还针对中国各品类移动应用品类广告变现数据进行详细的分析，完整报告内容超50页，欢迎点击“阅读原文”获取本报告，愿助您洞悉移动应用发展趋势，把握变现机遇。