QuestMobile2024年中国营销市场年度报告·市场篇：三大特征催生两大变革，情感共鸣成了终极之争

　　2、消费者特征：互联网流量基础进一步扩大，营销触点更分散；消费分化为营销破圈提供机遇

　　2、品牌更注重关键节点上营销资源的整合、触达转化链路的闭环，提升投入产出比

　　美妆护理、服饰箱包、母婴用品、运动户外、医药保健等行业更偏好与腰尾部达人合作。

　　3.6饮料冲调、个护等行业愈加重视借剧综扩大影响力，保健品药品对头部剧集追投特征更突出

　　乳制品、保健品药品涉及健康管理等复杂决策，品牌倾向于通过赞助形式建立用户信任；饮料冲调、包装食品类倾向于借助贴片广告调动消费者、缩短决策链路，促进即时转化。

　　4、品牌营销呈现“IP化、圈层化、情绪PG·电子化”多重共振，建立更深层更长期的用户关系

　　1、营销的核心：以多元触点覆盖广度，以深度内容提升粘性，以闭环转化延续价值

　　从普及触达广拓用户，到深度触达提升价值认同，再到闭环触达优化精准投放，形成连贯高效营销链路

　　媒介的选择面临多种可能，品牌可通过高流量媒介增加PG·电子品牌曝光概率，同时聚焦核心垂类媒介提升准确度。

　　深度触达：内容类媒介对用户的触达趋势是继续卷流量，以内容创新促进流量与时长的增长

　　服装与美妆品牌主导播客内容营销矩阵，通过声音媒介构建长效心智资产，驱动品牌溢价提升。

　　QuestMobile基于同源样本数据库，还原用户行为路径，助力科学度量品牌营销对实际业务的贡献度，实现营销投放效果归因与优化。

　　2、营销的重点：以精准用户定义、链路整合、AI工具革新实现有效触达与转化

　　通过自有渠道建设与多维度营销手段协同，助力品牌实现从流量获取到用户沉淀、转化闭环的全链路布局

　　传统营销模式以“合作渠道+广告曝光”为主，品牌依赖外部渠道（如电商平台、媒体广告）进行流量获取和销售。而在当前营销趋势下，品牌转向整合分散渠道和营销资源，形成渠道间协同效应，从而提升闭环转化、长效运营的目标。

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