载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。
手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。
中国信息业实现跨越式发展。互联网信息时代手机影响力赶超广电媒体。从2000年到2006年10月底，固定电线%;移动电线%，居世界第一位。互联网用户由3370万户增加到1.31亿户，年均增长32%，居世界第二位。目前中国的电话和互联网用户分别占全球的四分之一和十分之一。中国 4.49亿手机用户相当于
2005年全国日报发行量总和9660万份的4倍，相当于同期全国上网电脑总数的3倍多，和全国电视拥有户数基本持平。
在从无线短信服务到彩信服务的发展过程中，技术的前进和突破，以及无线网络的平台支持，让手机真正具备了媒体的特征。
第三，无线互联网和手机的结合保证和提升了传播终端用户的互动性。无线互联网是以手机为媒体终端建立的无线网络，随身性极强，相对于有线互联网络来说，它在使用上更加方
近年来，手机报、手机广播、手机电视等手机媒体纷纷问世，成为人们现代生活中一道新的风景线，多种宽带无线技术并存将是必由之路，无线通信已经渗透到人们日常生活以及社会的方方面面，提供无处不在的最佳服务。中国报刊广电媒体纷纷抢占手机网络传播新高地手机媒体作为互联网与无线通信融合的产物， 由于其具有便携
性、即时性的优势，集个性化和互动化于一身，成为重要的人际传播方式，甚至有人称其为继报纸、广播、电视和互联网之后的“第五媒体”。
2000年5月17日，中国移动公司正式开通短信(SMS)服务，这种原本为客户节
约开支的文本业务，却成为移动通讯公司的最快经济增长点，全国短信发送总条数由2001年的189亿条到2005年的2600亿条以上，创下200多亿的市场份额，手机短信不仅创造了让人震撼的“拇指经济”，也开辟了新的传播渠道。随着短信增长的趋缓，一种新的增值业务“彩信”(MMS)震撼登场，它是在移动网络的支持下，以WAP无线应用协议为载体传递多媒体的内容和信息，这些信息包括文字、图像、声音、数据等各种多媒体格式，例如音乐、贺卡、新闻照片、 MMS
动画、铃声、视频等。随后又有一种手机铃声定制业务“彩铃”(炫铃)风靡起来了。
2004年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现借助手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。从 2004年起，中国联通
和中国移动先后推出了基于蜂窝移动网络的手机电视业务试验。 2004年5月，中国
联通也发布了一项名为“视讯新干线日，中国妇女报推出全国第一家手机报一中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻的序幕。2004年n月，台湾作家黄玄的“中国第一部真正意义上的手机小说”一《距离》正式上线，引发手机文学的讨论热潮。
2005年3月，北京首部用胶片制作的专门在手机上播放的电视连续剧《约定》在北京开机。2005年9月，中央电台与联通和闪易合作，在CD做上开通“手机广播”。2006年11月7日，国家通讯社新华社开通“新华手机报”。拇指轻轻一按，新闻尽在“掌”握，为全国手机用户带来全新读报体验，用户可以免费收看。 “新华手机报”第一
时间播报新华网发布的重要即时新闻，并根据手机的特点进行了摘选和浓缩。每天 5
根据中国目前的宏观经济发展形势，专家预计， 2020年中国将是超过美国、欧
洲和日本手机拥有量之和的全球最大市场。中国移动的数据用户人数在 2005年增加
了32%。随着现代化发展步伐加快、经济全球化加速，处于流动状态中的人口将占世界人口总量的三分之一，达到20亿人。
总之，手机媒体作为以手机为中介，传播文本、视听、娱乐等多媒体信息的互动性的传播工具，将对传统的传播方式产生突破性创新，手机比电脑更普及，比报纸更互动，比电视更携，比广播更丰富，集四大媒体的优势于一身，带来视听方式和传播模式的革命。
尽管受制于技术标准、政策、商业模式、终端等因素，手机媒体的发展存在着许多不确定性，但是手机媒体正在改变现有传播格局，形成新的交流环境，媒体生态更加复杂，传播主体更加多元，用户分化更加明显，冲击舆论调控机制。手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化。
手机媒体目前存在的问题主要有：虚假与不良信息传播、侵犯个人隐私、信息垃圾、信息安全、手机所固有的技术缺陷如屏幕小、电池不足等。
对手机媒体监管存在不少难点，诸如：传播者身份的隐蔽性、手机用户的海量性、跨地域传播带来的挑战、政策法规滞后等。在中国实行手机和网络实名制不切实际而且存在负效应。
包括政府、企业在内的各种组织要学会运用手机媒体，特别是面对当今多元化、即时性、多样性的舆论生态环境，必须积极运用手机这一最新媒体，顺应新闻传播规律，提高传播技巧，主动设置议程，及时发布信息，努力占得舆论引导的先机，把握正确舆论导向。
对手机媒体的管理，要尊重手机媒体发展的特殊规律，创新手机媒体管理的原则。在制定有关手机媒体的政策与法规时，要避免鸵鸟政策。政策制定与立法原则应该是顺应和促进手机媒体产业发展，规范与发展并重。
手机小说，即是由手机作为载体来完成小说的创作或者阅读的形式，具有可传播性；涵盖两部分的含义：
A） 以手机作为创作方式，即是值那些拇指文化的引领者通过手机键盘进行小说的创作形式，称为手机小说；
B）以手机作为阅读方式，即是小说文字是通过传统文本创作、 PC/笔记本创作、手机创作等创作方式产生的小说，再通过下载、转换格式、输入、存储等方式录入手机中，从而用手机进行阅读的方式，可称为手机小说。
为突出。在日本，手机小说正在成为带动电影、音乐、出版等多媒体联动的一大产业，仅靠出版单行本就达到了几十亿元的规模，业余作家们通过短信连载的方式发表手机小说在日本蓬勃兴起，这些小说被编辑成丛书或改成漫画、电影和音乐作品。
在外国，手机小说正在改变出版发行业界的旧有模式。与过去由出版社发现并培养作者的方式不同，发表手机小说的门槛很低，只要通过专门的小说网站投稿，谁都可以发表作品。
在国内，手机小说的发展模式仍旧处在比较落后，而且发展相对缓慢的时期。普 遍形式即是将手机与小说分隔开来，手机只是作为一种阅读小说的工具，而不是一种 传播的媒体，而小说的自由创作气氛并不良好，只局限于某些大型的小说网站及论坛 里，一些专业的写手混迹于此。
但最近几年，随着博客的兴起，激发了大众的写作欲望，越来越多的小说作品在 网络做传播，形成了良好的创作氛围，小说的传播也由单一的主题网站、论坛，向更 加具有大众化的博客里传播。再则，近几年的无限风光的短信写手，摇身一变成了手 机小说写手。随着中国第一部手机小说《城外》问世，越来越多的写手关注到这个行 业里。随逐步促进了这一行业的发展，但光靠写手参与的手机小说产业必将具有局限 性。
专业写手已经由手机短信向手机小说转行， 为手机小说的的发展奠定了良好的 创作的后备力量，发展的前期专业写手必将成为手机小说的主流创作群体；
由于博客的兴起，形成良好的创作及记录氛围，为手机小说发展奠定了创作及 阅读的群众基础，发展的成熟阶段更多业务写手的参与将丰富和加强整个手机小说业 的发展；
手机报是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台， 用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。 它的实质是最新电信增值业务与传统媒体相 结合的产物。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩 信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和 WAP （上网浏览）等功 能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子媒体的又一 举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。
手机报的出现不是偶然的。它是科学技术迅猛发展、电信技术突飞猛进、传统媒 体应对挑战的产物，是传统媒体和电信媒体联姻的成果。催生手机报有这么几个条件：
首先，传统媒体面临严峻挑战，生存日渐危机，只有进军多媒体，才有更广阔的 生存空间，才有发展的机遇。
进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈甚至残酷。如今，新技术日新月异， 网络媒体对传统媒体挑战日甚，既不断融合，又无情博弈。业内流行观点认为，中国 媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体的广告经营额下滑严重。其中，报业情 势更为严峻。业内以为，2005年3月为报业广告呈现下滑态势的分水岭，从此报业 广告的月增长率同比增速下滑，6月份的同比增幅已不到3%。广告如此，读者读报 热情分明也在减少。有调查显示，从 2003年到2005年，北京读者平均每天阅读报 纸时间减少了 2.2分钟，上海读者减少了 3.6分钟，广州读者减少了 3.5分钟。而与 此形成鲜明对比的是，三大门户网站网易、新浪、搜狐在 2004年的经营收入已经分
别达到1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，广告额不断走高。这说明传统报业面 临着严峻挑战，不改革就没有出路，多媒体岂不是生存的首选？
其次，在传统报业的外围，正活跃着新鲜的血液，诸多新兴媒体生命力强大。中 国移动、中国联通所运营的新兴移动通信媒体，以巨大的客户群体令传统媒体艳羡不 已。据信息产业部今年6月公布，截至5月底，中国手机用户已超过4.2亿户，平均 每百人拥有30.3部手机。手机短信发送总量今年前5个月就达1679.5亿条，市场规 模在2005年达407亿元。如此巨大的客户群体，如此巨大的市场规模，在短短的几 年之间快速形成。为何不搭这样的顺风车？此刻，传统媒体在困境中看到了光明，真 可谓“柳暗花明又一村”。传统媒体以强大的内容供应优势，移动通信媒体以超大的客 户群优势，给双方带来了 “双赢”的希望。
最后，手机报自身魅力无穷，手机媒体有待重点开发。对于手机的媒体功能认识， 学界早有诸多理论的探讨。将其信息传播功能运用得最早的，还得数对突发性新闻事 件的短信传播。2003年2月1日22时32分，美国哥伦比亚号航天飞机失事16分 钟后，新浪网把这则新闻以手机短信的方式发送给万千客户，由此开创了国内手机传 播新闻的先河。直到23时50分，央视一套插播了 “哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信 晚了一个多小时；而纸质媒体要在第二天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒计算， 而是以“天”来算计的，优劣一望可知。
一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将 新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。
另一种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的 WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。
目前已开通服务的手机报大多采用的是第一种模式， 因为第二种模式需要更多的
一是对彩信定制用户收取包月订阅费；如中国妇女报手机版用户，每月的包月费 用为20元。
二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段。如重庆联通对其手机报用户 制定的最低价为5元看40分钟（600K）。
手机报的载体是手机，用户随时随身携带，所以，手机报编辑可以将新闻第一时 间发送到用户的手机上。省去了报纸的印发环节，而且和电视、电脑相比，它不受地 点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。特别是遇到突发事件时，手机报可以像网 站一样实现新闻的动态传播，用户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻 关注它的发展过程，使用户身临其境般地感触新闻事件。
传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效 果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最 快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实 现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真正体现了传播的 人性化和个性化。
手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这 个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4开8版报纸的全部内容。 这样，用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解 新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。
手机报有优点，也存在劣势，这些劣势在一定程度上制约了手机报的发展。具体 地讲，存在以下问题。
目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和 WAP浏览的手机在手机用户
彩信手机报的包月价在10元到25元不等，一年定价在240元左右。相比于传 统媒体全年几十元的定价，手机报在价格上没有优势。如浙江省《杭州日报》手机报， 2005年4月1日前，杭报手机报是免费体验阶段，有 10万多订户，4月1日至12 月31日是优惠期，5元包月，目前有1万订户。
据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字， 而一个版面的报纸通常都在5000多字，要想看完一张报纸，读者需要翻阅 50页左 右，阅读起来十分麻烦。人们习惯于宽屏和浏览式阅读，而对狭窄视觉范围内的频繁 翻页阅读，人们还需要适应过程。
目前的手机报，原创性的内容并不多，大多还是对所依靠的传统纸媒的内容拷贝。 从长远看，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从文章结构、表达方式、语言风 格等方面探索出适合自身的“个性化”的内容报道。
式来赢利。这样产生的弊端就是由于定费高而造成一些有意者望而却步。现在一些手 机报开始探索依靠广告赢利的模式，也就是借鉴传统媒体的 “双重售卖”模式，但需要
注意的是，必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例，不然会对手机报用户产生 排斥。
态，如今面临着被手机报打破的态势。手机报作为新生媒介，必然要有一个向传统媒 介争夺吸引力和市场的过程。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。正 如在互联网冲击下，报纸走向了深度，广播强化了快捷，而电视强化视觉冲击一样， 手机报的出现，也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。
手机视频是指以手机为主拍摄与制作并能够通过手机平台传输与手机下载、观 看。由于现在手机视频仍处于较初级的阶段，某些手机视频的制作可能还不能完全 避免部分借助电脑等设备协助完成，比如后期编辑、配乐、音响部分，但是，只要在 视频的画面素材拍摄中用的是手机，就与那些仅将传统的视频转换一下的所谓手机视 频有区别，现在的手机视频仍然需要大量的电影格式转换。 3GP是3G流媒体的视频
在目前上市的一些智能手机或者支持视频拍摄的手机中我们往往能看到所谓支 持3GPP格式图象，那么什么是3GPP格式呢？简单的说，该格式是“第三代合作伙 伴项目”（3GPP）制定的一种多媒体标准，使用户能使用手机享受高质量的视频、音频 等多媒体内容。其核心由包括高级音频编码 （AAC）、自适应多速率（AMR）和
MPEG-4和H.263视频编码解码器等组成，目前大部分支持视频拍摄的手机都支持 3GPP格式的视频播放。3GP是一种3G流媒体的视频编码格式，类似 MPPG电子文化有限公司4文件格 式，广泛应用于手机视频的一种文件格式，目前对 3GP视频支持较好的软件有 QuickTime6.5和realplay10。主要是为了配合3G网络的高传输速度而开发的，也是 目前手机中最为常见的一种视频格式。
MPEG （ Moving Picture Experts Group 运动图像专家组）是国际标准化组织 （ISO）成立的专责制定有关运动图像压缩编码标准的工作组，所制定的标准是国际 通用标准，叫MPEG标准，该标准由视频、音频和系统三部分组成。 MPEG1是VCD 的视频图像压缩标准；MPEG2是DVD/超级VCD的视频图像压缩标准；MPEG4是 网络视频图像压缩标准之一，特点是压缩比高、成像清晰。 MPEG4视频压缩算法能
够提供极高的压缩比，最高可达 200: 1。更重要的是，MPEG在提供高压缩比的同 时，对数据的损失很小。MPEG4是MPEG提出的最新的图像压缩技术标准。
对网络传输具有更好的支持功能。它引入了面向 IP包的编码机制，有利于网络中的
分组传输，支持网络中视频的流媒体传输。 H.264具有较强的抗误码特性，可适应丢
包率高、干扰严重的无线信道中的视频传输。支持不同网络资源下的分级编码传输， 从而获得平稳的图像质量。能适应于不同网络中的视频传输，网络亲和性好。
1.手机电视是指以手机为终端设备，传输电视内容的一项技术或应用。 目前，手
机电视业务的实现方式主要有三种。第一是利用蜂窝移动网络实现，如美国的Sprint、 我国的中国移动和中国联通公司已经利用这种方式推出了手机电视业务。 第二是利用
卫星广播的方式，韩国的运营商计划采用这种方式。第三种是在手机中安装数字电视 的接收模块，直接接收数字电视信号。利用移动网络实现的方式、目前美国和我国移 动运营商推出的手机电视业务主要是依靠现有的移动网络实现的。 中国移动的手机电
视业务是基于其GPRS网络，中国联通则是依靠其 CDMA1X网络。这种手机电视业 务实际上是利用流媒体技术，把手机电视作为一种数据业务推出来。不管是 GPRS
手机还是CDMA1X手机，都需要在装有操作系统的手机终端（一般是PDA手机等高 档产品）上安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过相应 的SP来组织和提供。利用卫星网络实现的方式、利用手机来接受卫星播发的电视节 目信号是一个非常新颖的想法。目前只有韩国在力推这种手机电视广播方式 （DMB）。
据SK称，这种DMB接收机能提供高质量的图像，使用该接收机模块能使用户能够 同时接收地面无线电视广播和卫星电视广播的信号。 目前韩国和日本的相应标准已经
确定，这种模块将很快在这两地推出。而世界其它地区将会相对滞后一些。负责生产 此类手机终端的三星公司表示，DMB模块将使手机价格增加20 30美元。三星预计， 这种DMB手机和电视服务将在今年第3季度推出。手机中安装数字电视接收模块的 方式、目前最被看好的手机电视技术方式是通过整合数字电视和移动电话的方式。这 种方式需要在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络的链 路，直接获得数字电视信号。目前，手机数字电视标准只有欧洲的 DVB-H和日本的
数字电视标准组织（DVB）为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务 所制定的传输标准。该标准是欧洲的数字电视标准（DVB-T）的扩展应用。和DVB-T相 比，DVB-H终端具有功耗更低、移动接收和抗干扰性能更强的特点，因此该标准适 用于移动电话、手持计算机等小型便携设备通过地面数字电视广播网络接收信号。也 可以说，DVB-H标准依托目前DVB-T传输系统，通过增加一定的附加功能和改进技 术使手机等便携设备能够稳定地接收广播电视信号。今年 2月，DVB-H标准获得了
DVB技术研讨小组的批准。日本则在其微波数字电视播放方式“ISDB-T”标准之下，制 定了 “单波段播放”规范。尽管这两种技术规范的功能相当，它们之间仍有很大区别。 单波段广播是将频率分割、缩小了带宽，而 DVB-H则采用时分数字多媒体广播的带 宽、以脉冲方式发送各频道的数据。一般情况下，除接受所需频道的数据外，调谐器 电路在其它时间均处于关闭状态，因此可有效减少耗电。
目前，移动电视、收费电视、网络电视、手机广播、手机电视等概念似乎逐渐在 进入人们的日常生活，并与网络结合到一起。手机电视，顾名思义，就是手机看电视， 是第三种能够将手机接入终端的方式， 是借助网络或着电视等高高级的平台兼容较低 的平台，是网络电视和IP电视、有线电视数字网电视、卫星移动电视、数字地面电 视之外的另一种门类独立的信号接受模式，是适应手机消费者的视频新手段。某些重 大体育赛事成为手机电视业务发展的催化剂！现在，手机电视是一种处在试运营期的 技术，因此存在很多不成熟的地方。运营商利用流媒体技术通过移动网络来传输视频 节目，资源消耗大，网络突发涌塞，手机电视画面跳动延迟。手机电视接收信号比常 规电视机慢20秒。而且手机电视直播的价格过高，缺乏广泛推广的基础。正如有评 论道“用GPRS看世界杯是按照流量收费的，2~3分钟就30多元，1000字节收费1 元，而且是双向收费，流进，流出均收费。通过 GPRS手机看世界杯直播的费用， 已经够去德国看现场了。 ”。但其已具备手机电视产业发的趋向，虽然网络的手机电 视视频质量比较差与手机业务的兴盛成反比例的情形之下。 手机电视的内容缺乏独特
性、手机电视有其局限性、手机电视客户群尚未形成、手机电视市场需要整合等等因 素即使制约着手机电视的迅速发展，但随着中国 2008奥运会的来临，其必然有一个 发展的高潮。因此在《2006年手机电视市场研究及策略分析报告》里，划分的三个 段落［导入期（2004-2006年）；成长期（2007~2010年）；成熟段（2011~2016年）］ 是正确的。中央电视台于2006年12月上旬开通的手机电视的举措就充分证明了这 一点。
