2023年中国户外广告市场规模已突破820.5亿元，预计2030年将达1500-1800亿元，年复合增长率保持在8%-10%。

　　2025年一季度数据显示，行业刊例花费同比增长6%，连续四年保持稳健增长，其中一级市场贡献显著，品牌投放数量突破13,128个。这一增长得益于城市化进程加速、消费升级以及数字化技术的深度渗透。

　　数字化占比跃升：2024年户外视频广告占比达55.5%，电子屏广告通过5G、AI技术实现实时内容更新与互动，如AR试衣、3D全息投影等沉浸式体验成为常态。

　　程序化精准投放：程序化数字户外广告（pDOOH）通过大数据分析用户行为，动态调整广告策略，2025年全球占比预计达42%。

　　智能硬件升级：LED/OLED显示屏占据主导地位，MicroLED等新技术推动分辨率突破，结合物联网传感器实现环境感知与智能响应。

　　头部企业主导：全国性集团通过并购整合区域资源，构建全球化网络，市场集中度持续提升。

　　场景化深耕：交通枢纽（地铁、机场）、商圈大屏、楼宇液晶媒体形成核心场景矩阵，其中楼宇液晶媒体因高频触达能力领跑市场。

　　跨界融合加速：与社交媒体、短视频平台联动，构建“线上引流+线下体验”的闭环行销力 ®生态。

　　行业加速推进绿色转型，通过低碳材料应用、能耗优化及公益广告占比提升，实现商业价值与社会责任的平衡。2024年头部企业绿色广告投放量同比增长35%。

　　户外广告并非现代社会的产物，它的历史源远流长，贯穿了人类商业发展的进程 。

　　早在几千年前的古代，户外广告便已初现雏形。那时，人们为了售卖商品，会将实物陈列出来，吸引路人的注意，这便是最原始的实物广告 。

　　比如《诗经》中记载的 “氓之蚩蚩，抱布贸丝”，便是以物换物展示商品的生动写照。随着时间的推移，口头叫卖广告也应运而生。商贩们通过独特的吆喝声，向人们传递商品信息 。像古代的酒肆，店家会在门口悬挂酒旗，上面写有 “酒” 字，这便是旗帜广告的一种，在风的吹拂下，酒旗随风飘动，很远就能吸引顾客的目光。

　　在西方，最早的户外广告可追溯到古罗马时期。从古罗马遗址挖掘出的一则房屋出租的户外广告，见证了户外广告在西方的起源 。后来，随着印刷术传到欧洲，特别是石板印刷技术的发明，西方进入印刷广告时代，招贴广告开始兴起，为户外媒体的发展注入了新的活力 。

　　在中国，古代的户外广告以悬挂类的招幌最为常见。这些招幌造型独特，色彩鲜艳，上面绘有各种图案和文字，传递着店铺的经营信息 。

　　比如，药店会悬挂葫芦形状的招幌，寓意着悬壶济世；饭店则会悬挂写有 “饭”“面” 等字样的招牌。鸦片战争以后，西方文化涌入，路牌广告、霓虹灯广告、大橱窗陈列等新的户外广告形式相继在中国出现，给中国的广告行业带来了新的变化 。

　　进入现代PG电子官方平台社会，科技的飞速发展为户外PG电子官方平台广告带来了前所未有的变革。电子显示屏广告、LED 广告、互动式户外广告等新型户外广告形式不断涌现 。这些广告不仅画面更加清晰、色彩更加鲜艳，而且能够实现动态展示，吸引了人们更多的注意力。

　　例如，在繁华的商业中心，巨大的 LED 屏幕上播放着精美的广告视频，成为城市一道亮丽的风景线 。如今，户外广告更是借助大数据、人工智能等技术，实现了精准投放，能够根据不同的受众群体，推送个性化的广告内容，大大提高了广告的效果 。

　　路牌广告，可谓是户外广告中的 “元老”。它多设置在交通要道、繁华商业区等地方，以其巨大的画面和醒目的位置吸引着人们的目光 。比如高速公路旁的大型路牌广告，常常以简洁明了的画面和文字，向过往的车辆和行人传递着品牌信息 。

　　路牌广告可分为平面和立体两大类，平面路牌广告包括招贴广告、海报、条幅等；立体广告则有霓虹灯、广告柱以及广告塔灯、灯箱广告等 。

　　随着技术的发展，路牌广告也在不断创新，一些大型的多画面路牌广告，不仅能传递信息，还能为行人指路报时、进行天气预报，其路牌反面也经过美化处理，成为双面可看的路牌 。

　　灯箱广告，也叫 “灯箱海报” 或 “夜明宣传画”，在日常生活中极为常见 。其外框通常由铝合金或不锈钢制成，箱面采用有机玻璃，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片 。

　　无论是在道路两旁，还是在影剧院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所，都能看到它的身影 。它的画面大、远视强，通过自然光和辅助光，能向远距离的人们传达信息 。内容涵盖广泛，兼具文字和色彩功能 。

　　而且，它位置固定，作为半永久展示装置，结构相对复杂 。像地铁站内的灯箱广告，画面清晰，色彩鲜艳，在乘客等候地铁的过程中，能有效地吸引他们的注意力 。

　　车身广告，是移动的广告 “使者”。它以公交车、私家车等车辆为载体，将广告信息展示在车身表面 。公交车身广告凭借其庞大的数量和广泛的行驶路线，成为车身广告中的主力军 。

　　它以多面立体展示方式传播信息，有效可视范围大于 270 度，能消除视角盲区，近距离接触消费者，广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，堪称移动的巨型广告牌 。

　　几乎适合所有行业发布广告信息，从食品饮料到金融保险，从汽车到日用品，都能在车身上找到它们的广告身影 。私家车车身广告则凭借其独特的流动性和个性化，也逐渐受到广告主的青睐 。

　　电子屏广告，是户外广告中的 “新贵”，以其动态可变、色彩鲜明的特点，成为现代广告的宠儿 。在繁华街头、商业中心、高速公路旁，都能看到它的身影 。它能够实时更新内容，与观众实现即时的信息互动，为品牌塑造生动、活跃的形象 。

　　比如，在一些大型商场外的电子屏，常常播放着精美的广告视频，吸引着过往行人的目光 。电子屏广告的内容形式多样，除了常见的视频广告，还可以展示图片、文字等信息，通过创意设计和技术手段，为观众带来全新的视觉体验 。

　　户外广告从无到有，出现在大众眼前，这背后有着一套严谨而复杂的制作与投放流程 。

　　在制作前期，深入的市场调研是基础。广告公司需要了解目标受众的年龄、性别、职业、消费习惯等信息，分析市场趋势和竞争对手的广告策略 。

　　创意构思是户外广告制作的关键环节，广告团队需要发挥创造力，将品牌信息以独特、吸引人的方式呈现出来 。比如，为一家咖啡店设计户外广告时，团队可能会从咖啡店的特色产品、舒适环境、悠闲氛围等方面入手，构思出一个温馨、惬意的广告画面 。

　　在确定创意后，设计师会根据广告的类型、尺寸、展示位置等因素，进行设计工作 。运用专业的设计软件，精心挑选色彩、字体、图像等元素，确保广告的视觉效果 。如果是灯箱广告，会注重画面的色彩搭配和对比度，使其在夜间也能清晰可见 。

　　当设计方案确定后，便进入制作环节 。制作材料的选择至关重要，不同的户外广告形式需要不同的材料 。路牌广告通常采用喷绘布、金属框架等材料；灯箱广告则使用有机玻璃、LED 灯等 。

　　制作工艺也因广告类型而异，常见的工艺有喷绘、雕刻、焊接等 。在制作过程中，制作人员会严格按照设计要求进行操作，确保广告的质量和效果 。

　　制作完成后，户外广告就进入了投放阶段 。投放前，广告公司需要根据目标受众的生活轨迹和行为习惯，选择合适的投放地点 。

　　对于面向上班族的广告，会选择在写字楼附近的公交站台、地铁站等位置投放；对于面向家庭消费者的广告，则会选择在社区周边的超市、菜市场等地方投放 。

　　同时，还需要考虑广告的投放时间，比如在节假日、促销活动期间加大投放力度 。

　　在广告投放过程中，广告公司会对广告进行实时监测，确保广告正常展示 。定期检查广告的画面是否完整、灯光是否正常、结构是否稳固等 。如果发现问题，会及时安排维修人员进行处理 。

　　此外，还会收集广告的曝光量、关注度等数据，评估广告的投放效果 。根据评估结果，对广告的投放策略进行调整和优化，以提高广告的效果 。

　　在户外广告的世界里，创意是它的灵魂，优秀的创意能让户外广告化身为“吸睛神器”，在众多广告中脱颖而出，给人们留下深刻的印象 。

　　麦当劳在英国推出的 “来自薯条、汉堡的天气预报” 广告，便是创意户外广告的经典案例 。它巧妙地搭乘 “天气预报” 这个热点的顺风车，用汉堡来代替太阳，用抹着番茄酱的薯条代替温度计，用倾斜的薯条代替下雨，来实时展现当天的实时温度和未来 5 天的天气预告 。

　　这一创意十足的广告，不仅吸引了人们的目光，还成功地将麦当劳的品牌形象与日常生活中的热门话题联系在一起，让人们在关注天气的同时，也记住了麦当劳 。

　　还有阿联酋打造的世界上第一个也是唯一的高速公路艺术画廊，为了配合创新月活动，阿布扎比卢浮宫将馆藏 10 件文物复制成 9×6 米的巨型画框，每 10 公里设立一幅，成为高速公路上一道独特的风景线 。怕司机开车分心，还贴心地准备了语音版讲解 。

　　这种将艺术与户外广告相结合的创新形式，不仅提升了广告的文化内涵，也为司机和乘客带来了一场独特的视觉盛宴 。

　　然而，并非所有的户外广告都能凭借创意赢得人们的喜爱，有些户外广告因为种种问题，成为了人们眼中的“视觉污染”，甚至对公共空间和人们的生活造成了负面影响 。

　　达能旗下饮料品牌脉动在全国多地公交站台投放的 3D 立体户外广告，就引发了广泛的争议 。该广告以巨型脉动饮料瓶身造型呈现，瓶身高度超过 1.5 米，凸出部分超过 30 厘米，悬置于候车座椅之上 。

　　这一广告虽然在视觉上给人带来了强烈冲击，吸引了众多路人的目光，达到了一定的宣传效果，但却因为挤占公共空间、影响市民休息和存在安全隐患，遭到了网友的吐槽 。

　　原本可以容纳多人的公交站台座椅，被挤压成了单人座椅，给市民的出行带来了不便 。诚邀您参加彭小东导师于2025年9月20日—21日在上海举办的课程，本次课程将深入探讨户外广告销售的实战打法、具体落地策略及高效实操工具等精髓内容。

　　现如今，国内户外广告现在正迎来高速发展期，大规模的户外空白有待媒体填补，必将再次吸引大量资金的进入这一领域，进而完善和提升这一媒体的地区影响力，逐步引起企业和商家对这一媒体传播水平的关注。

　　新的投放环境正在延伸，一直以来，户外广告的品牌传播环境限于商业区和公共交通等几个户外广告媒体系统。

　　而今，户外媒体正以各种各样的形式出现在人们生活的周边，电梯、道闸、地铁、公交，户外广告正从商业区延伸到居民区，从交通系统延伸到居住系统。

　　在环境和空间上的拓展和延伸帮助户外广告完成了针对品牌传播和推广的适应性变化，环境的多元化将促进企业和商家更加愿意与投放针对性强的户外广告经营公司合作，以达到将品牌信息顺利推向消费者和潜在客户的目的。

　　刷屏户外广告人朋友圈的“不需要广告的广告牌”就是很好的例子。网易严选联合西藏当雄县人民政府，在天然冰川水流经的地方发布了一组没有广告的广告牌，没有设计画面，自然融入的风景就是画面，带消费领略这片净土的魅力，同时传达了网易严选探索好物源头，寻觅全球宝藏的宗旨。

　　再如纽约时代广告出现的线D户外广告牌，这个有六层楼高的数字装置，由1760块独立移动的LED屏幕组成。它已经获得了两项吉尼斯世界纪录，分别是：“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。

　　这个广告牌经受复杂的工程和各种天气条件下的严格测试，每一个高分辨率的LED立方体都被编程成能独立延伸和收缩单元，延伸到人群中，将可口可乐带到生活中，使饥渴的旁观者不由自主地想要喝上一杯冰凉的可口可乐。

　　户外广告处在人们真实生活的空间内，正因为如此，户外广告的综合创意是其他媒体无法替代的，也不具有广泛的复制性。

　　成功的户外媒体创意将是一匹品牌传播的创意黑马，能够极大的带动品牌信息推广和促进品牌传播。

　　当下的户外广告市场似乎陷入了一个“悖论”当中，许多人认为，所投广告的数量以及广告的曝光量能够直接反映该广告所能带来的收益，并直接决定最终产生的购买数量。

　　然而，这种方式大多只能在线上实现，线上广告本属于“收割型”，能够轻松帮助品牌做到从宣传到直接引导购买的闭环。

　　实际上，消费者的购买行为受多重因素影响，大部分消费者不会仅仅因为看到一则广告就直接进行消费，线下户外广告最主要的作用在于品牌宣传，提升品牌的知名度以及品牌影响力。

　　户外广告区别于其他传统媒体的显著特征是不可替代性，一些黄金地段和覆盖流量大的户外广告，是无法替代的，所以户外广告是品牌的“扩音器”，快速放大品牌声量。

　　无差别覆盖：在数字广告因算法过滤形成“信息茧房”的时代，户外广告是少数能强制触达所有人群的媒介（如地铁通勤族、商圈行人、高速路司机）。

　　数据佐证：据凯度研究，一线城市上班族日均接触户外广告超30次，高频曝光难以回避。

　　实体存在感强化信任：相比转瞬即逝的线上广告，巨幅户外广告的实体展示传递品牌实力（例：纽约时代广场大屏成为品牌国际化象征）。

　　行为经济学原理：人对实体空间的感知更易产生“真实性偏见”（Substantiality Heuristic）。

　　公共空间背书效应：出现在城市核心地段的广告天然获得“场所权威性”加持（如机场、高铁站广告暗示品牌高端属性）。

　　二维码/NFC技术的应用使户外广告成为线下向线上导流的入口（例：扫码领券跳转小程序，实现品效合一）。

　　程序化投放与动态内容：通过联网数字屏幕，结合天气、交通等实时数据调整广告内容（如雨天推送打车软件广告）。

　　效果归因技术突破：运营商地理围栏数据 + 线下人脸识别（匿名统计），可追踪广告曝光后的人群到店率。

　　分众传媒电梯广告：锁定都市主流人群必经场景，助力瑞幸咖啡3年实现万店规模，验证高频触达对品牌认知的塑造力。

　　伦敦“Westfield VR巴士站”：将候车亭变为VR体验舱，通过技术融合使广告本身成为社交传播热点。

　　它并非传统媒介的残留，而是通过与数据技术、场景需求的深度结合，成为整合行销力 ®中不可或缺的“空间接触点”。当线上流量成本飙升、注意力日益稀缺的当下，户外广告的实体空间价值反而被重新激活。

　　在科技飞速发展的大数据时代，户外广告也迎来了一场深刻的变革，大数据、AI 等技术的融入，为户外广告的发展开辟了全新的道路 。

　　大数据技术让户外广告能够实现精准投放，这是其最显著的变革之一 。通过收集和分析海量的数据，包括消费者的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费行为等信息，广告主可以构建出精准的用户画像 。

　　AI 技术则为户外广告带来了更加个性化和互动化的体验 。利用 AI 的图像识别、语音识别、自然语言处理等技术，户外广告可以根据不同的受众群体，展示个性化的内容 。

　　在广告效果评估方面，大数据和 AI 技术也发挥了重要作用 。传统的户外广告效果评估往往依赖于人工调查和简单的数据统计，难以全面、准确地了解广告的效果 。而现在，通过大数据分析和 AI 算法，可以实时监测广告的曝光量、关注度、转化率等指标 。广告主可以根据这些数据，及时调整广告的投放策略，优化广告内容和投放位置，提高广告的投资回报率 。

　　例如，通过分析广告的曝光量和转化率数据，发现某个地区的广告曝光量很高，但转化率却很低，广告主就可以进一步分析原因，可能是广告内容与当地消费者的需求不匹配，或者是投放位置不够精准，然后针对性地进行调整 。

　　展望未来，随着科技的持续进步和社会的不断发展，户外广告将迎来更加广阔的发展空间，展现出无限的可能性 。

　　在技术创新方面，5G、人工智能、物联网等前沿技术将深度融入户外广告领域 。5G 技术的高速率、低延迟特点，将使户外广告的加载速度更快，内容更新更及时 。

　　比如，在体育赛事现场，5G 技术可以实现实时直播精彩瞬间，并同步展示相关品牌的广告，让观众在第一时间获取最新的广告信息 。人工智能技术将进一步提升户外广告的个性化和智能化水平 。通过对消费者的行为数据、兴趣爱好等信息的分析，广告能够更加精准地触达目标受众 。

　　在未来的街道上，智能户外广告屏可以根据路过行人的年龄、性别、表情等特征，自动切换展示适合他们的广告内容 。

　　物联网技术则会让户外广告与周围环境实现智能互动 。当环境温度变化时，户外广告可以展示相应的保暖或降温产品广告；当空气质量不佳时，展示空气净化产品广告 。

　　在广告形式方面，沉浸式体验广告将成为新的趋势 。利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，消费者可以身临其境地感受广告所营造的场景 。

　　比如，一家汽车品牌可以通过 AR 技术，让消费者在户外广告前虚拟试驾汽车，感受汽车的性能和驾驶体验 。互动式广告也将更加丰富多样 。消费者不再是被动地接受广告信息，而是可以通过触摸、语音、手势等方式与广告进行互动 。

　　一些户外广告可以设置互动游戏，消费者参与游戏并获胜后，可以获得优惠券、礼品等奖励，从而提高消费者对广告的参与度和记忆度 。

　　随着人们环保意识的不断增强，绿色环保的户外广告也将成为未来的发展方向 。采用可回收材料制作广告载体，减少能源消耗和环境污染 。

　　一些户外广告可以利用太阳能、风能等清洁能源来供电，实现广告的长期可持续发展 。

　　在未来，户外广告还将与城市规划和文化建设更加紧密地结合 。户外广告不再仅仅是商业信息的传播工具，更是城市景观的一部分，能够展现城市的文化特色和精神风貌 。

　　一些城市可能会打造户外广告艺术街区，将广告与艺术作品相结合，为市民和游客带来独特的视觉享受 。

　　户外广告的未来充满了无限的想象空间 。它将以更加创新、智能、环保的形式，融入我们的生活，为我们带来全新的视觉体验和信息传播方式 。让我们拭目以待，共同见证户外广告的美好未来 。返回搜狐，查看更多