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曾是百度第二大广告代理商开创集团上半年净利润腰斩称受市场需求变化影响

2025-08-24  

  

曾是百度第二大广告代理商开创集团上半年净利润腰斩称受市场需求变化影响(图1)

  红星资本局注意到,今年上半年,开创集团的营业收入下滑,净利润几乎腰斩。而与此同时,

  近日,有网PG电子官方平台传消息称,从7月起,百度将取消多个城市的独家代理机制,转为服务商运营模式。在新模式下,客户可选择与百度直营分公司或当地服务商签约合作。

  8月20日,红星资本局就此向百度的相关负责人求证,但截至发稿尚未得到答复。

  公开资料显示,开创集团成立于2003年,利用相关技术为客户提供数字化产品与解决方案,其(曾)是百度的第二大代理商,该公司独家代理了山东七地的百度推广业务。

  8月18日,开创集团披露了半年度报告,其在今年上半年的营业收入为3.81亿元,同比下滑34.79%;净利润约为338.63万元,同比下滑49.96%。对于营业收入下滑,开创集团称,这主要系受市场需求变化影响,公司优化产品结构,调整经营策略所致。

  开创集团在财报中表示,其在今年上半年和去年同期的数字化营销业务收入分别为3.58亿元和5.46亿元,占当期营收的94.04%和 93.46%,其业务对百度存在重大依赖。若合作关系发生变化,将会增加公司未来业绩波动的风险。

  在今年上半年,开创集团的销售费用、管理费用、研发费用较上期共减少1276.74万元,下降34.50%,这主要系其降本增效,人员减少所致。从员工数量来看,开创集团的在职员工由2025年初的440人降至364人,减少了76人。

  8月20日,百度发布财报,在今年二季度,百度的总收入为327.13亿元,同比下滑3.72%。其中,核心收入约为263亿元,同比下滑2%。

  红星资本局注意到,在线营销服务是百度的基本盘,也是百度的“现金流”。不过,从2024年起,在线营销服务的收入开始下降,从2023年的812.03亿元降至2024年的785.63亿元。

  进入2025年以后,这一状况并未改善。第一季度,百度的在线%;而第二季度,该数据为162亿元,同比下滑15%。

  在这一数据不断下降的背后,是百度传统的搜索模式正在遭受冲击。红星资本局浏览社交平台发现,有人已习惯使用大模型问答代替搜索,还有人直言喜欢把小红书当百度用。

  今年7月初,百度宣布搜索迎来近十年来最大改版,从搜索框、搜索结果页到搜索生态进行全面革新,如,搜索框升级为“智能框”,从“给链接”到“给回答”。改版后,百度移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%迅速提升至64%(7月)。

  而搜索改版或也侵占了百度广告的展示空间。8月21日,红星资本局在百度搜索“春熙路”“住宿”等关键词,如果使用普通搜索,搜索结果页面共有三条广告;如果使用深度搜索,则跳转至与百度AI的对话框,无广告。

  光大证券曾在一份研报中表示,百度高利润率的广告业务承压,集团业绩处于底部。在线营销业务营收下滑(预测),或主要受搜索AI化改造阶段性影响所致。随着产品能力逐步完善与商业化路径拓展,或有望逐步探底回升

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