2．开屏展示型 （2）插屏广告。 插屏广告，通常在视频类 App 或游戏类 App 中出现，当用户暂停使用时，屏幕上会出现插屏广告。 插屏广告通常为静态图片和 GIF 图片，具有尺寸较大、视觉冲击力强、容易被用户点击等特点。如 图所示为某视频暂停时出现的插屏广告。
2．移动视频类 App 移动视频类 App 包括长视频平台和短视频平台两种，长视频平台通常提供时间较长的影视剧资源， 短视频平台通常提供时长较短的娱乐资源。截至目前，移动视频类 App 的流量非常庞大，用户群 体规模非常大。在移动视频类 App 中，常见的广告类型包括植入广告、贴片广告等。 由于移动视频类 App 的用户使用 App 的主要目的是娱乐，以年轻人为主，因此在移动视频类 App 上通常适宜投放零食、服装、化妆品等快消品的广告。
2．开屏展示型 （3）Banner。 Banner 几乎存在于各种新媒体平台。它从形式上 分为静态横幅、动画横幅、互动式横幅等，从内容 上分为纯图片横幅、纯文字横幅或图文结合横幅。 （4）公告广告。 公告广告也被称为 App 活动广告，常见于电商类 或社区类 App 的首页。公告广告能够不断滚动播 放广告信息，给予用户一定引导，通常以低价、 好物等词汇吸引用户点击进入。 如图所示。
移动 App 广告，又称 In-App 广告，是指将广告主的商品或服务信息投放到移动 App 上的广告。 随着移动 App 市场的繁荣，移动 App 广告位经历了从无到有的发展过程。早期的新媒体广告人员 通过将移动 App 广告与传统媒体广告类比的方式，让广告主迅速熟悉。例如，将开屏广告比喻为 杂志封面，将信息流广告比作报纸的头版、第二版、第三版等。
移动 App 功能多样，风格、定位也不尽相同。按照功能可将移动 App 分为 10 类，如表所示。
每个用户的时间都是有限的，因此每个用户常用的 App 通常不超过 10 个，如果某款 App 的用户 数量过亿，那么这款 App 算得上是超级 App。尽管每个用户重点使用的 App 不尽相同，但几乎所 有用户都会使用以下 5 类 App： 1．新闻资讯类 App 2．移动视频类 App 3．工具类 App 4．娱乐、社交类 App 5．基于位置服务类 App 了解这些移动 App，明确各种类型的 App 适合投放哪些广告，是新媒体广告人员的基础课程。
移动 App 广告主要分为六大类型。 1．品牌冠名型 品牌冠名型广告可细分为两类：一类是冠名广告，另一类是品牌定制 App 广告。 （1）冠名广告。 冠名是一种特殊的广告形式，一般是指企业为了提升其品牌知名度和产品影响力而采取的一种阶段 性宣传策略。顾名思义，移动 App 冠名广告，就是广告主为在一些移动 App 上投放自己的品牌广 告。 （2）品牌定制 App 广告。 品牌定制 App 广告是广告主自己设计制作 App，对企业品牌、产品或服务进行 宣传的广告。这类 App 通常具有特殊用途，代表品牌形象，对促进产品销售，扩 大品牌影响力具有直接作用。
如今，广告主不断增加在移动端的广告投放，行业广告主需求旺盛，品牌广告主预算增加。同时， 动态图片广告、视频广告等更加丰富的广告形式出现，为移动端提供了更广阔的广告空间。
4．搜索排名型 搜索排名型广告常见于具有搜索引擎服务的 App 上，与搜索引擎广告类似。 5．地理推荐型 地理推荐型广告通常被称为 LBS 广告，即基于位置服务（Location Based Service，LBS）广告，是 指通过移动运营商的无线通信网络或外部定位方式（如 GPS）获取移动终端用户的位置信息，在地 理信息系统的支持下，为用户提供相应服务的一种广告。 该广告的达成需要两个条件：一是确定用户所在的地理位置；二是提供与位置相关的各类信息服务。 6．功能榜单型 功能榜单型广告是指对特定领域内的品牌、产品或服务信息进行排序形成的广 告，排在前列的广 告更能受到用户关注。
移动 App（Application）是指通过预装、下载等方式获取并在移动智能终端（如智能手机、平板电 脑）上运行、向用户提供信息服务的应用软件。 用户通过应用商店下载或更新 App 就能使用开发商提供的产品或服务。常见的应用商店包括华为 公司的应用市场、苹果公司的 App Store、小米公司的应用商店等。 移动 App 的出现，一方面简化了用户获取信息的路径，便于用户在移动状态下操作；另一方面， 每个 App 通常主要提供一种专业服务，专业化程度高，能够给予用户更优质的使用体验。
3．内容植入型 内容植入型广告常见于社交类 App 及资讯类 App 中，一般出现在信息流固定位置中，也被称为信 息流广告。 常见的移动 App 广告内容植入方式有 4 种，如表所示。
2．投放精准化 基于大数据支撑，移动 App 推送技术可以帮助企业进行精准的广告投放。移动 App 广告的精准化 投放主要表现在以下 3 个方面。 首先，移动 App 具有鲜明的个人属性，用户会根据生活、工作、娱乐需求下载不同的 App。用户 下载 App 后，平台通过用户协议与用户建立关系，用户的个人信息和使用应用的相关信息会被移 动 App 平台掌握，平台在此基础上分析用户需求，进行广告精准推送。 其次，App 平台推出横幅广告、开屏广告、通栏广告、插屏广告、推荐列表、视频广告等形式的广 告，满足不同广告主的需求。广告主可以在不同的 App 上选择各种形式的投放方式，结合自己的 广告内容，形成最优搭配，扩大展示量和覆盖面。 最后，移动 App 的定位服务功能能够通过对用户定位分析用户的移动模式，从而设置场景化的商 业广告推送，更容易触达目标用户。
3．传播社交化 广告的社交化传播，是指将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于广告传播过程的 现象。移动 App 广告可以投放在社交软件上，以增强广告传播的社交化。 移动 App 平台利用技术和微信达成合作，很多移动 App 设置了微信小程序版本，以此在微信中以 各种形式推广，微信搜索同时会整合小程序的相关信息推送给用户。微信还具有广告分享、产品链 接分享的功能，当用户接收他人的分享、产生购买的欲望时，可以点击获取的链接直接购买。
3．工具类 App 工具类 App 通常能提供某种服务，如深受广大用户喜爱的万年历、墨迹天气等 App。为了预知天 气状况，用户几乎都会使用手机自带的天气预报 App 查看，这也是用户使用频率较高的 App。 2020 年 1 月，QuestMobile 发布了中国互联网 2019 年度荣誉榜单，评选出年度各个赛道内领先的 互联网产品，墨迹天气以 1.47 亿人月活用户荣获“用户规模 NO.1”大奖。墨迹天气的用户主要以中 年及以上人群为主；在性别上，男女比例为 3∶2；在地域分布上，主要集中在人口多、人员流动 大的省份。 根据这些特征，可以分析出墨迹天气等工具类 App 适合投放棋牌类、服装类、地图导航类广告。
1．新闻资讯类 App 新闻资讯类 App 主要提供新闻浏览、搜索服务，包括网易新闻、搜狐新闻、今日头条等 App。下 文将以今日头条 App 为例，对新闻资讯类 App 的广告投放进行分析。 QuestMobile数据显示，截至 2019 年 6 月，今日头条月活用户达 2.6 亿人，日活用户达 1.2 亿人， 用户人均单日使用次数达到 12 次，领跑行业同类 App。在今日头条 App 上，新媒体广告人员可投 放开屏广告、信息流广告、详情页广告等多种类型的广告；广告形式也多种多样，支持图片、视频 等广告。 由于新闻资讯类 App 的男性用户通常较多，所以金融、通信、汽车等行业的广告投放在新闻资讯 类 App 上PG电子文化有限公司效果更好。
移动 App 广告主要有以下四大特点： 1．到达泛在化 随着科学技术的不断发展，各种实用性强、操作便捷的 App 进入了人们的视野。移动 App 广告针 对的是移动用户群体，这些用户分散在不同的地方，有不同的关注点和兴趣需求。移动 App 广告 能够提供不同时间、不同地点、不同场景的广告，只要用户打开 App 就可以直接接收广告。 移动 App 广告相较于其他广告来说，更多占据的是用户零碎的时间，如进入 App 首页的前几秒， 追剧暂停页面的时刻等，所以不会让用户产生时间压力。移动 App 广告会在短时间内吸引用户注 意力，短时间、多次重复记忆，让用户对广告形成较为深刻的印象。
4．娱乐、社交类 App 娱乐、社交类 App 如微博、微信、美图秀秀等，这些 App 蕴藏着巨大的广告价值。当智能手机越 来越普及时，人们的娱乐、社交方式几乎都转变到手机上，在这类 App 上投放广告，被用户看见 的概率更大。 由于娱乐、社交类 App 通常年轻人使用较多，且内容呈现碎片化、娱乐化特征，因此也比较适合 在这类 App 上投放快消品的广告。
2．开屏展示型源自文库开屏展示型广告可细分为 4 种类型，即开屏广告、插屏广告、Banner 和公告广告。 （1）开屏广告。 开屏广告是指在用户打开移动 App 时自动以全屏方式呈现的 3～5 秒 的广告，具体表现形式包括静态图片、GIF 图片和 flash 动画等，具有 视觉冲击力强的典型特点。如图所示为知乎的开屏广告。
4．转化即时化 与传统电视、广播广告相比，移动 App 广告转化速度更快。移动 App 广告从广告形式入手吸引用 户注意，充分利用用户点击触发行为的随机性、冲动性，运用场景化营销提高用户购买的可能性。 当用户被广告吸引想要进一步了解相关商品时，“应用直达”功能会让 App 自动打开并跳转至广告商 品页面，便于用户了解商品详情。当用户有购买倾向时，点击页面就能获得商品的购买途径，下单 就能够实现即时转化。
