今天分享的是：腾讯营销洞察（TMI）：年轻世代QQ社交行为洞察报告（2026）
这份2026年腾讯营销洞察报告聚焦18-35岁年轻世代，基于近3000份调研样本，全面解析其QQ社交行为与核心需求，揭示QQ已成为年轻群体释放真我、寻找同好的核心社交阵地。
年轻世代的线%渴望线%热衷寻找同好。他们受现实身份束缚，亟需无负担的表达空间，而线上社交成为探索自我、寻求共鸣的重要途径，81%的年轻用户认为线上社交是生活重要组成部分。相较于其他平台，QQ凭借轻度社交、多元人群与开放安全的表达环境，更契合年轻群体需求，TGI数据显示其在拓展社交圈、提供多元视野上优势显著。
当前QQ移动终端月活达5.08亿，年轻世代占比超半数，覆盖各级城市，用户黏性极强，67%每日使用，日均时长近3小时。年轻群体在QQ的社交类型多元，以65%熟人社交为基础，同时覆盖兴趣社交、陌生人社交与广场社交，看重情绪价值、兴趣探索与真实自我表达等社交价值。QQ成为大学生维系密友、拓展圈层的工具，也是社会新鲜人兴趣交流、休闲放松的港湾。
在功能使用上，年轻世代偏好视觉化、趣味化表达，SVIP用户月均更换6次个性装扮，56%活跃使用QQ空间，AI妙绘、QQ秀等功能使用率超45%。QQ上游戏、二次元、娱乐、校园等兴趣圈层活跃，圈层内资源互助、搭子邀约、经验交流氛围浓厚，线下活动也常通过QQ完成线上闭环。此外，QQ AI功能深受95后青睐，女生偏爱AI表情包创作，男生侧重游戏与学习辅助，脑洞秀、泡泡消息、QQ秀等功能，为年轻群体提供个性化社交体验。
报告还展示了品牌借助QQ生态触达年轻群体的有效路径，通过聊天彩蛋、空间PG电子官方平台广告、频道社群、IP联名、AI定制等玩法，可实现高曝光与高互动，像明日方舟、安踏、华为等品牌的合作均取得亮眼效果。
整体而言，QQ凭借自由的社交氛围、完善的圈层生态与潮酷的科技功能，成为年轻世代的赛博真我天地，品牌唯有贴合其真实需求，才能有效融入年轻社交圈。
