1.视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，然后通过视觉设计塑造店铺形象。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。

　　视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，通过刺激消费者欲望将流量转化为有效流量，然后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转化为忠实流量。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计，移动电商营销型页面设计，移动电商的营销感设计，移动电商的品牌视觉化营销等。

　　本书内容新颖，图文并茂，不仅适合各个移动电商平台店主、移动电商营销设计人员等电商从业者阅读参考，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。

　　第 1章 初识移动电商视觉营销 11.1什么是移动电商视觉营销21.1.1移动电商视觉营销的基本概念21.1.2移动电商与PC端电商视觉营销的区别21.2移动电商视觉营销的原则51.2.1目的性51.2.2审美性71.2.3统一性91.2.4易用性91.3衡量视觉营销成败的三大数据指标111.3.1流量决定销量111.3.2转化率是成交的关键数据131.3.3客单价体现商品和消费者属性141.4移动电商视觉营销的四个关键点151.4.1“视”的关键：打造注意力161.4.2“觉”的关键：唤醒记忆力161.4.3“营”的关键：营造好感度161．店铺VI设计和功能规划172．丰富的商品分类及充分的信息描述171.4.4“销”的关键：激发想象力181.5视觉营销在移动电商各个发展阶段的运用181.5.1发展初期181.5.2发展中期191.5.3发展成熟期201.6移动电商视觉营销痛点定律的思维模式201.6.1突显商家的“忍痛”感201.6.2从消费者的痛点入手21【课后练习题】第2章 移动电商视觉营销中色彩的运用252.1移动电商常见的配色方法262.1.1同类色搭配262.1.2邻近色搭配272.1.3互补色搭配282.1.4对比色搭配292.1.5店铺配色误区30误区一：背景和文字内容对比不强烈30误区二：色彩过多30误区三：过分强调色彩的刺激度312.2移动端店铺风格的形成要素322.2.1店铺的主要风格322.2.2产品的情绪342.2.3店铺主题气氛382.2.4店铺的包装色彩382.2.5巧用VI配色391．单色VI的应用392．双色VI的应用393．多色VI的应用402.3移动端店铺的营销策略决定图片颜色402.3.1产品策略对图片的影响401．爆款产品402．高利润产品423．赠品432.3.2价格策略对图片的影响431．错觉折扣——给消费者不一样的感觉432．超值一元——舍小取大的促销策略433．临界价格——消费者的视觉错误444．降价加打折——给消费者双重实惠445．限时抢购——让消费者蜂拥而至452.3.3促销策略对图片的影响451．爆款452．打折46【课后练习题】第3章移动电商视觉营销的信任定律473.1信任定律的意义483.2打造图片信息的可信度483.2.1能带来信任的视觉元素501．品牌徽标502．第三方认证说明503．明星效应513.2.2能带来信任的视觉表现511．图像处理的规范522．装饰效果的添加573.3打造店铺页面的可信度60【课后练习题】第4章移动电商视觉营销的牺牲定律654.1牺牲定律的意义664.2精简的表现形式664.2.1牺牲信息，不拖点击率后腿664.2.2围绕卖点信息牺牲684.2.3牺牲部分受众形成购买的噱头694.3优良的服务是一种让利牺牲724.3.1针对商品特点的服务牺牲724.3.2包装的牺牲764.3.3变化的牺牲78【课后练习题】第5章移动电商视觉营销的表现形式815.1使用移动电商VI标准825.1.1徽标使用标准825.1.2主色调使用标准835.1.3标签使用标准845.1.4字体使用标准855.1.5海报广告类展示标准855.1.6店铺框架设计标准865.1.7商品展示页标准885.1.8商品主图标准895.1.9商品摄影标准895.2便于识别的移动电商专属VI905.2.1品牌VI的独一性905.2.2VI设计的传递性915.2.3保持VI设计的领先性925.3打造单品的专属形象925.3.1找准商品的专属宣传特色925.3.2品牌精神与单品特点结合935.3.3打造专属的精神与文化955.4店铺全方位的包装和宣传965.4.1促销活动的策划与实施技巧965.4.2对商品进行合理分类975.4.3利用辅助信息提升购物体验100【课后练习题】第6章移动店铺的用户体验设计1016.1移动店铺用户体验的特点1026.1.1无障碍体验1026.1.2碎片化的时间得到有效利用1026.1.3使用场景多样化1026.1.4简便、快捷的体验1026.2移动店铺用户体验的个性化设置1036.2.1店铺框架结构的安排1036.2.2基于用户体验的营销推广设计1051．获取流量1052．到店转化1063．客户关系维护1076.3移动店铺的视觉装修1086.3.1合理控制图片大小1086.3.2信息的精简化处理1086.3.3简单、方便的操作与交互1116.3.4店铺保持常换常新1126.3.5整体设计风格首尾呼应1136.3.6保持色彩与文字的鲜明感114【课后练习题】第7章移动电商营销型页面设计1177.1首页的视觉营销1187.1.1首页皮肤设计对营销的影响1187.1.2首页促销氛围的设计技巧1207.2详情页的视觉营销1247.2.1营销型详情页模块排序思路1247.2.2让详情页设计更具营销感1267.2.3规避营销型详情页设计的误区1287.2.4聚划算营销型页面设计130【课后练习题】第8章移动电商的营销感设计1358.1移动电商重点版块的营销感设计1368.1.1营销感店标设计1368.1.2消费者喜爱的店招设计139阶段一：自我定位139阶段二：精确提炼139阶段三：传达1398.1.3首屏设计的吸睛法则1411．展示品牌形象的内容1412．展示强推商品1413．展示主题活动的首屏1428.1.4促销活动区设计1438.2营销活动页设计1458.2.1活动页布局和商品展示1458.2.2活动氛围的渲染1488.3回头客营销中情感的视觉表现1498.3.1VIP会员制度的情感表现1498.3.2添加娱乐版块，增添互动体验1528.3.3视觉传达的互动体验1528.3.4具有亲和力的情感表现153【课后练习题】第9章移动电商的品牌视觉化营销1559.1创建独特的移动电商品牌形象1569.1.1品牌带来的效益与商机1569.1.2提升消费者信任度的两大法则1561．专业的店铺形象1562．齐全的各类信息1579.1.3塑造独特品牌形象的途径1599.2打造移动电商品牌的辨识度1619.2.1网络销售环境中品牌的类型1611．旗舰店品牌1612．自主店铺品牌1613．代理商品品牌1614．自主商品品牌1629.2.2品牌的视觉表现1629.2.3建立品牌的辨识度1631．江小白=白酒+鸡汤+自我表达1632．卫龙=辣条+苹果1643．故宫淘宝=传统文化+卖萌+文创1649.3巩固移动电商品牌形象1659.3.1根据品牌需求细分设计方向1659.3.2建立店铺品牌的周期167初级阶段：建立品牌认知，争取潜在消费者167中级阶段：打造品牌的可信度169成熟阶段：维护成熟品牌，让经营变轻松1709.3.3利用品牌效应使品牌发挥最大作用1701．品牌形象能够打破同质化1712．品牌延伸的基础1713．品牌效应有利于开展溢价策略171【课后练习题】

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