在搜索引擎广告的战场上，百度右侧广告如同一位坚守 PC 阵地的老兵。尽管移动端流量已占据百度总搜索量的 78%，但右侧广告依然以图文结合的形式在 PC 端搜索结果页右侧占据一席之地，用「品牌广告」和「包年广告」两种形态，为企业提供着独特的营销价值。

　　作为百度搜索广告体系的重要组成部分，右侧广告通过独立展位实现「一词一位」的精准曝光。品牌广告以醒目的标识优先展示，适合预算充足的企业进行强曝光；包年广告则以固定年费模式降低中小企业的准入门槛，尤其适合需要长期品牌渗透的行业。数据显示，添加图片的右侧广告点击率平均提升 37%，这种视觉化展示在服装、家居等行业尤为有效。

　　与顶部首位广告的高竞争、高成本相比，右侧广告更像是品牌的「隐形名片」。某家具品牌通过将着陆页优化为搜索词定制专题页，在未提高出价的情况下，广告位置上升 2 位且点击成本降低 23%，这体现了右侧广告在精细化运营中的潜力。尽管直接转化效果有限，但其持续展示能在用户决策过程中形成「潜移默化」的认知强化，尤其适合教育、金融等长周期决策行业。

　　然而，右侧广告正面临前所未有的挑战。百度财报显示，2025 年第一季度核心在线 年同期水平。这背后是广告主预算向抖音、淘宝等平台的大规模迁移 —— 消费品行业 70% 的硬广预算投向短视频和电商平台，百度份额不足 5%。右侧广告的「慢热」特性，在追求即时转化的营销环境中显得格格不入。

　　用户行为的变化更为致命。SimilarWeb 数据显示，百度搜索流量近半年下滑超 10%，远超 Google 的 1%。当用户习惯通过抖音短视频学习技能、在小红书获取生活建议时，PC 端的右侧广告逐渐沦为「信息孤岛」。更严峻的是，百度自身的 AI 布局正在重构搜索场景：22% 的搜索结果页已包含 AI 生成内容，这种直接提供答案的模式可能彻底改变广告的植入逻辑。

　　面对困局，百度正通过技术迭代为右侧广告注入新动能。智能创意功能通过动态生成标题和描述，使广告点击率提升 15%，而文心大模型的 API 调用量已达日均 16.5 亿次，为广告内容的个性化生成提供了底层支持。某餐饮品牌通过时段定向在餐前高峰投放右侧广告，转化率提升显著，证明 AI 技术在精准触达上的价值。

　　监管政策也在倒逼变革。百度建立的「AI 审核 + 人工复检」风控体系，使仅有 15% 的广告最终上线，这种严格审核虽短期影响流量，但长期有助于提升右侧广告的内容质量。医疗广告治理中「10 倍处罚业绩」的高压政策，正促使广告主转向更合规的品牌展示策略。

　　在 AI 与监管的双重驱动下，右侧广告的价值正在被重新定义。它不再是单纯的流量入口，而是品牌数字资产的重要组成部分。当广告主意识到「品牌心智份额是核心竞争力」，右侧广告的持续曝光便具备了战略意义 —— 就像奢侈品品牌在商场橱窗的长期陈列，虽不直接促成交易，却塑造着消费者的潜意识选择。

　　百度也在探索新的商业模式。将右侧广告与 AI PG电子文化有限公司搜索结合，在智能答案中嵌入原生广告，或许能在不破坏用户体验的前提下实现变现。这种「搜索即服务」的转型，需要百度构建从内容生态到支付闭环的完整链条，而右侧广告可能成为这一生态中的「品牌认证标识」。

　　在这个流量碎片化的时代，百度右侧广告如同 PC 时代的「文化遗迹」，既承载着搜索引擎广告的历史记忆，也面临着数字化转型的阵痛。它的未来不在于与短视频争夺即时流量，而在于重新定位为品牌长效价值的守护者。当广告主学会在 AI 浪潮中平衡「速度」与「深度」，右侧广告或将在精细化运营中找到新的生存空间，成为数字营销版图中不可替代的「慢变量」。返回搜狐，查看更多