程序化广告，这一看似步入成熟期的广告模式，近期却展现出了新的活力。自2005年美国广告交易平台Right Media引入实时竞价（RTB）机制以来，程序化广告已历经二十载春秋。然而，根据eMarketer的最新数据，全球程序化广告市场正迎来新一轮的增长。

　　数据显示，2024年全球程序化广告市场规模已达到1591亿美元，预计到2026年，这一数字将突破2000亿美元大关，增速令人瞩目。那么，是什么推动了这一老牌广告模式的复兴呢？

　　两大驱动力不容忽视：一是CTV（联网电视）的程序化交易，二是RMN（零售媒体网络PG电子官方平台）的崛起。CTV程序化交易的一大趋势是向中小广告主开放。以去年奥运会为例，NBC环球首次通过旗下流媒体平台Peacock以程序化方式销售广告资源，吸引了大量新客户，其中大部分是中小品牌。这得益于程序化CTV的实时竞价机制，它打破了传统电视广告的高门槛，让中小品牌也能参与竞标，分享原本被大品牌垄断的广告资源。

　　全球观众向流媒体迁移的趋势也加速了CTV程序化交易的发展。美国市场作为全球CTV广告支出的主要驱动力，其用户规模已达2.3亿，占总人口的68.4%，渗透率远超其他国家。eMarketer预测，到2025年，超过90%的CTV展示广告将以程序化方式进行交易。

　　另一方面，RMN的崛起为程序化广告市场注入了新的活力。随着第三方cookie等传统跟踪技术的消失，零售媒体拥有的第一方消费者购买数据变得尤为珍贵。这些数据为品牌投放提供了闭环归因的数据支撑。亚马逊作为零售媒体领域的领头羊，占据了零售媒体程序化展示广告支出的大部分份额。今年，亚马逊更是通过推出零售广告服务（Retail Ad Service），依托其云服务AWS，为中小零售商提供实时竞价、用户行为分析等底层技术能力，进一步巩固了其在零售媒体市场的领先地位。返回搜狐，查看更多