在如今的广告世界中，程序化广告已经成为大多数品牌和代理商购买媒体的主要方式。然而，正如GroupM Nexus北美区总裁JiYoung Kim所言，这并不意味着程序化广告已经兑现了它的承诺。或许，我们可以称之为程序化广告行业的“中年危机”。

　　Kim在最近的AdExchanger Talks节目中表示：“我认为程序化广告需要一些激动人心的东西，以及一些创新。” 不过，也有一些令人充满期待的亮点。

　　例如，零售媒体以及更广泛的商业媒体正在迎来爆炸性增长。根据GroupM的最新广告预测，零售媒体今年将增长9.9%，达到近1260亿美元，并在2028年占据总广告收入的15.4% - 这也是GroupM预测的零售媒体将超过电视广告收入的时间。

　　Kim表示：“考虑到零售媒体的年轻程度，这是一个巨大的领域。商业将颠覆一切。”

　　虽然程序化广告行业已经取得了巨大的成功，但它也面临着一些挑战。以下是该行业当前面临的一些问题以及未来的机遇：

　　需求创新和激情：Kim强调，程序化广告行业需要创新和激情。过去几年中，该行业似乎陷入了一种“例行公事”的状态，需要重新点燃创新之火，以适应不断变化的市场和技术趋势。

　　零售媒体的崛起：零售媒体被认为是程序化广告的一个亮点。它不仅在增长速度上表现出色，还提供了品牌与消费者之间更直接的联系。品牌可以在购物时与消费者互动，提供个性化的体验，这对于提高销售和建立品牌忠诚度至关重要。

　　商业媒体的前景：除了零售媒体，商业媒体作为更广泛的领域也具有巨大的潜力。商业媒体包括各种与电子商务相关的广告和内容，如产品推广、购物体验、评论和建议。这个领域的增长将为品牌提供更多机会来与在线消费者互动。

　　数据和技术的关键作用：程序化广告的核心是数据和技术。随着数据分析和人工智能技术的不断进步，品牌可以更好地理解消费者需求，并实施更精确的定位和投放策略。

　　跨媒体整合：将程序化广告与其他广告渠道和媒体类型整合起来，可以创造更一致的品牌形象，并提供更全面的广告效果。跨媒体整合将成为程序化广告行业的一个重要发展方向。

　　要应对程序化广告行业的挑战并实现更大的成功，品牌和代理商可以采取以下策略：

　　1不断创新：将创新置于核心位置，不断探索新的广告格式、技术和策略，以提供更有吸引力和创新的广告体验。

　　2利用数据：充分利用数据分析和人工智能技术，了解消费者的需求，并根据数据制定更智能的广告定位和投放策略。

　　3投资于零售和商业媒体：考虑增加对零售和商业媒体的投资，以利用这些增长领域的机会，并与消费者建立更深入的联系。

　　4跨媒体整合：确保程序化广告与其他广告渠道和媒体类型紧密协作，以提供一致的品牌形象和更全面的广告效果。

　　尽管程序化广告行业可能正面临一些挑战，但也存在巨大的机遇。通过创PG电子官方平台新、数据驱动的策略和跨媒体整合，品牌和代理商可以摆脱“中年危机”，迎接更加光明的未来。零售媒体和商业媒体的崛起将继续推动该行业的增长，而数据和技术的进步将为广告创意和效果提供更大的潜力。因此，现在正是程序化广告行业重新焕发活力和创新的时刻。返回搜狐，查看更多