Sensor Tower发布的《2026年亚太游戏广告投放趋势洞察》报告，聚焦2025年美国及主要亚太市场游戏品牌数字广告投放情况，展现了全球游戏广告行业的显著增长与区域特色。

　　2025年全球游戏行业数字广告支出与曝光量全线亿美元广告支出同比增长23%，稳居全球第一；亚太地区表现PG电子官方平台亮眼，日本、韩国、中国台湾、印度和印度尼西亚的广告支出分别实现37%、39%、65%、36%和44%的大幅增长，曝光量方面日本激增115%、印度增长81%、韩国PG电子官方平台增长52%，市场扩张潜力巨大。

　　从游戏类型来看，解谜和策略游戏成为广告投放主力。美国市场中，解谜游戏广告支出增长39%、策略游戏增长26%，合计占比达51%；日本市场两者支出占比50%，韩国市场更是达到55%，两类游戏的用户获取与品牌推广需求尤为旺盛。

　　渠道投放呈现差异化特征。移动应用是解谜等休闲游戏的核心投放渠道，美国、日本、韩国市场分别有86%、88%和75%的广告曝光量来自该渠道；而策略等中重度游戏投放渠道更均衡，除移动应用外，还广泛布局YouTube、Facebook、Instagram等社交媒体平台。不同地区渠道偏好各异，如印尼市场热门手游侧重TikTok投放，日本市场倾向社交平台，美国则适配长内容获客渠道。

　　广告创意方面，多元化策略精准触达目标用户。街头真实互动广告贴合欧美用户偏好，强视觉爽感广告吸引休闲SLG用户，经典IP广告唤醒玩家怀旧情怀，真人视频解说广告弱化广告感并强化玩法认知，各类创意均围绕游戏核心卖点与用户需求展开。

　　头部发行商与手游表现突出。腾讯、点点互动等位列顶级游戏发行商数字广告曝光量前列；《Block Blast!》全球累计下载量近7亿次，《Pokémon TCG Pocket》全球吸金14亿美元，《MapleStory : Idle RPG》上市两月收入1.3亿美元，这些作品的成功均离不开精准的本地化营销与广告投放策略。

　　整体而言，2025年游戏广告市场增长态势强劲，亚太地区成为重要增长引擎，解谜与策略游戏主导投放市场，渠道选择与创意设计的精细化、本地化成为游戏厂商吸引用户、实现增长的关键。