广告汽车行业作为重要的支柱产业，正经历深度变革，行业格局与用户决策逻辑迎来全新重构。从行业视角看，自主品牌成为行业主要增长引擎，新能源技术改写价值规则、引发价格圈层化经营；从用户视角看，购车决策周期缩短但对比更细致，新能源用户偏好科技与智能化，AI搜索与专业内容影响用户决策；从生态视角看，百度依托AI技术升级搜索与内容，构建“AI新经营+AI全域通”营销体系，为车企打通用户触达、心智占领、转化流程的全链路。
2025年中国车市三大变革定义车市新秩序——自主加冕、溢价重塑、结构裂变
· 自主品牌销量加冕，自主品牌成车市增长唯一引擎，新车发布占比65%，驱动车市销量+9.2%增长
· 能源换代溢价重塑，新能源技术平权已改写用户溢价决策标准，重塑价格、重塑价值、重塑豪华
· 决策竞争结构裂变，价格圈层经营成未来营销转型新战场，极致降本增效成为经营新挑战
2025年1-9月自主品牌销量同比+20.3%净增长185.5万辆，驱动车市+9.2%高速增长，从中国车市历史以来的“合资引领，自主跟随”局面，在今年彻底颠覆
2025年新能源技术的规模化应用与成本下降，形成了对各价位区间市场的 “性价比重构”，产品价值彻底取代品牌符号
新势力从依靠资本输血的扩张期，迈向技术驱动、注重盈利的高质量发展期，各品牌竞争加剧，面临的挑战依然艰巨
2025年各价格区间呈现完全独立的价值决策圈层，从品牌经营向车型价格圈经营成行业新趋势
2025年1-9月汽车行业广告主数量较去年同期呈现收缩态势，头部车企在广告投入上保持强势地位
豪华型30万元以上汽车广告投入指数占比达41.3%，大众主流市场10-20万元汽车占比38.5%
汽车广告投放终端结构发生变化，移动端广告投入占比大幅提升，OTT端略有增长。百度在PC端、移动端的汽车行业广告主数量位列前三
· 汽车搜索量微增，2025年流量同比稳增+5.3%，AI搜索带来全新的内容体验，用户阅读量同比增长34.4%
· AI内化搜索升级，2025年在百度生态全面AI重塑调整下，百度汽车进行了全面的AI能力击穿
· AI赋能内容创作，用户搜索特征逐渐走向专业深度搜索，AIGC能力大幅引入，正全面对接用户搜索新需求
百度作为全球最大中文搜索引擎，汽车用户的搜索需求呈现日趋饱和稳步增长的状态，25年汽车搜索量同比+5.3%。用户对于内容的观看热情持续高涨，25年汽车用户阅读量同比增长34.4%
新能源成2025年搜索量增长驱动力，10-20W市场因燃油占比高增长幅度最小
2025年新能源搜索量持续增长，搜索量占比增长2%，燃油车搜索关注逐渐回暖，同比降幅收窄受价格战持续影响，10w以下市场用户搜索频繁，同步+16%；而10-20w区间受合资影响下降因素，同比搜索涨幅最低
经济型市场用户搜索量平稳上涨，新能源搜索量占比60%以上，主要集中在自主品牌车型
主流大众市场是用户最关注的价格分区，用户搜索量最高，燃油搜索量高PG电子文化有限公司于新能源，自主关注度略胜于合资
中高端市场是新能源搜索占比最高的价格分区，是新势力兴趣人群的主要聚合带，电动化营销的主阵地
30万元+市场搜索量缓增，用户搜索主要聚焦传统豪华车型，但被新势力的强势抢夺
视频内容浏览量占全内容形态近半数，25年同比增长飞速，是目前最主流的百度汽车用户浏览内容形态；汽车垂类内容，用户最偏好单多车评测与选买推荐，在百度比对汽车配置与价格是用户核心关注内容点
百度汽车用户偏好阅读汽车类型内容，对看选购用车内容了解意图明显，新能源用户泛内容兴趣偏向科技数码
10万以下关注用户内容阅读较泛，10-30万人群偏好科技数码和旅游内容，30万+用户家庭属性明显
2025年百度平台用户购车决策行为新常态——决策短频细、搜索多对比、内容重选买
· 用户搜索更加多元，新能源车搜索行为更广泛复杂，口碑对比类及智能体验类搜索词影响力加深
· 用户内容PG电子文化有限公司需求增强，用户对内容的粘性全面增长，强对比参考类、强选购建议类内容是用户核心关注点
消费者购车决策周期缩短，百度AI搜索助力提效，用户能够在更短的决策期内搜索对比更多的车型
燃油车搜索决策行为成熟，目的性强；新能源车搜索更具探索性，智能体验是关键
意图人群人均触点数最高，需要更多搜索生态触点布局及运营；新能源用户会通过更多触点辅助决策
年轻圈层与增换市场驱动新能源增量空间，中年群体与首购市场购车需求是维护重点
AI正在重塑选车路径：从“广告 - 查内容 – 对比了解”转向“AI 提问 - 获推荐 - 定向了解”
AI舆情管理：GEO模态下实现品牌形象全链洞察，AI重塑品牌舆情内容生态
