Magellan AI《2025年第二季度播客广告基准报告》基于对全球7国（美、加、英等）5万+播客、94938期节目分析，聚焦广告支出、行业动态、投放策略等维度，呈现播客广告市场态势。

　　广告支出方面，Q2播客广告支出同比增28%，环比Q1增17%，月均支出逐升PG电子官方平台（4月113%、5月118%、6月119%，以Q1均值为基准）。头部广告主集中度高，Top10广告主支出1.28亿美元（环比增20%），8家为Q1延续，联合利华新入榜，BetterHelp（1640万美元）、亚马逊（1590万美元）、丰田（1440万美元）位列前三。

　　行业表现上，增长最快的是剃须行业（支出+88%，Q1 150万美元→Q2 270万美元），曼斯凯普、美元剃须俱乐部等为代表；家居用品（+65%）、美妆（+41%）、眼镜（+38%）、保险（+31%）紧随。按支出规模，金融服务（1.043亿美元，+56%）、商业服务与软件（7730万美元，+60%）、消费服务与软件（7070万美元，+82%）居前三，消费服务与软件增速显著。

　　投放策略与形式上，广告类型中，制作类广告支出同比增76%，主持人朗读类增31%，规模化投放（程序化、网络通投）持平；Q2制作类占比37.1%，主持人朗读类33.1%，规模化投放26.8%。广告时长以15秒（35%）、30秒（16%）为主，位置集中在中段（56%），新品牌平均广告时长49秒、单品牌平均支出4.16万美元，中段为新品牌首选位置。广告加载率Q2达8.13%（环比Q1增0.13个百分点），同比降11.6%（Q2 2024年为9.20%）；True Crime类短节目（15分钟）加载率39%最高，TV&Film类长节目（60分钟）9%较低；YouTube同步播出的播客，主持人朗读广告占比（48%）、广告时长占比（7.88%）、直接响应品牌占比（36%）及续约率（44%）均高于普通播客。

　　新品牌与热门品类方面，Q2新增1196个播客广告品牌（环比+17%），20%新品牌投放体育类播客，新闻（13%）、喜剧（10%）类次之。单广告主包揽所有广告位的节目占5%，商业、科技、科学类占比最高（均8%+）。不同排名节目广告收益差异大，Top500播客月均广告收入31.8万美元（环比+6%），501-3000名3.9万美元，3000名以后更低。此外，过往两年Q3支出激增品牌有万豪国际、通用磨坊等，为Q3市场提供参考。