今天分享的是：SalesDriver：2025年B2B信息流广告投放白皮书
该文档围绕B2B信息流广告投放展开，分析了B2B企业广告投放的困局、破局方法、信息流广告现状及优化策略等内容。
B2B企业广告投放面临诸多困局，2023年广告主虽有触达更多公域流量、精准曝光等目标，但互联网流量转向移动端，搜索引擎PG电子官方网站流量下降，短视频等成主流渠道。同时，企业投放预算下降，2022年互联网广告收入首次负增长，获客渠道成本增长，48.9%的营销人员称获客成本增加，且现有渠道到达率、转化率走低。
破局需顺应趋势，调整获客媒体矩阵，优化投放以提高个性化、降低成本，加强获客后线B信息流广告方面，多数企业已在社交、视频、信息类等多平台尝试，当前基于内容及标签投放，但存在触达不精准、流量转化低、线索成本高等问题。
优化策略包括策略、计划、过程等方面。策略上要根据目标客户规模、媒体人群特点等选择合适策略；计划上需细分计划；过程中要优化展现、点击、转化等。此外，还可通过广告创意、落地页、出价等优化提升效果，并有相关案例佐证。
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